Živé značky: Ako biológia a neuroveda formujú správanie spotrebiteľov a žiadúce značky

Recenzie čitateľov

Kniha Living Brands od Dr. Constantinosa Pantidosa skúma motívy spotrebiteľského správania a prepojenie ľudských potrieb a marketingových stratégií. Kniha poskytuje pohľad na to, prečo sa ľudia rozhodujú pri nákupe, ako značky tieto motívy využívajú a zdôrazňuje dôležitosť toho, aby značka zostala verná svojmu pôvodnému poslaniu.

Dobre preskúmaná a usporiadaná publikácia ponúka jasné pochopenie ľudských motívov a spotrebiteľského správania, cenný zdroj informácií pre odborníkov v oblasti podnikania, najmä v brandingu a marketingu.

Niektorí čitatelia môžu považovať diskusiu o motívoch a marketingu za manipulatívnu a nemusí sa páčiť ľuďom mimo oblasti obchodu alebo marketingu.

(na základe 3 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Living Brands: How Biology & Neuroscience Shape Consumer Behaviour & Brand Desirability

Obsah knihy:

Úspešné značky sú živé.

Dokážu aktivovať samotné sily života, pretože sú v nich zakotvené naše základné ľudské motívy, evolučne zachované mechanizmy, ktoré nám pomohli prežiť a prosperovať. Naše základné ľudské motívy formujú jazyk, ktorý je spoločný pre všetkých.

Životné značky tento jazyk dekódujú a pomáhajú marketérom, manažérom spotrebiteľského poznania, inzerentom, dizajnérom, odborníkom na PR a majiteľom značiek oživiť značky. Pomocou multidisciplinárneho prístupu, ktorý zahŕňa workshopy pre klientov, dekódovanie komunikácie značiek, motivačný výskum, kultúrnu antropológiu, sociológiu, filozofiu, psychológiu, kognitívnu vedu a afektívnu neurovedu, Living Brands dekonštruuje a uprednostňuje motívy, ktoré sú základom nášho spotrebiteľského správania, čo umožňuje odborníkom z praxe vytvárať príbehy, ktoré zaujmú spotrebiteľov na hlbokej ľudskej úrovni.