Na rozdiel napríklad od vzťahu medzi žurnalistikou a politikou alebo vzťahmi s verejnosťou, o vzťahu medzi žurnalistikou a reklamou vieme veľmi málo. Do akej miery je prípustná koordinácia medzi redakciou a reklamným marketingom, aby sa zvýšila ekonomická efektívnosť bez ohrozenia autonómie redakcie? Odborníci na komunikáciu sa často uspokojujú s odkazom na ideál tzv.
firewallu, ktorý má chrániť redakciu pred ekonomickými úvahami. Táto štúdia naproti tomu skúma vzťah medzi redakciou a oddelením reklamy, resp.
reklamného marketingu v nemeckých vydavateľstvách a účely, na ktoré sa navzájom koordinujú. Výsledky naznačujú, že určitá miera koordinácie medzi redakciou a oddelením reklamného marketingu existovala vždy, ale že integrácia sa zvyšuje - čiastočne vo forme harmonickej spolupráce v strategických otázkach a čiastočne vo forme konfliktných sporov o hybridné formy reklamy, ako je natívna reklama alebo affiliate marketing.