Zastúpená: Mgr: Černošskí tvorcovia, ktorí si znovu predstavili afroamerické občianstvo

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 9 hlasoch.

Pôvodný názov:

Represented: The Black Imagemakers Who Reimagined African American Citizenship

Obsah knihy:

V roku 1948 založil Moss Kendrix, bývalý úradník pre styk s verejnosťou z New Deal, veľmi úspešnú firmu pre styk s verejnosťou so sídlom vo Washingtone, D. C., ktorej hlavným klientom bola spoločnosť Coca-Cola. Ako prvý černošský reklamný pracovník spoločnosti Coca-Cola si Kendrix našiel cestu do vzácneho sveta bielych spoločností v Amerike. Jeho osobný telefónny zoznam obsahoval aj mená nespočetných čiernych celebrít, ako napríklad kapelníka Duka Ellingtona, speváčky a herečky Pearl Baileyovej a boxera Joea Louisa, s ktorými nadviazal vzťahy počas prípravy marketingových kampaní pre svojich početných federálnych a firemných klientov. Kendrix spolu s vydavateľom časopisu Ebony Johnom H. Johnsonom a fotografom časopisu Life Gordonom Parksom si uvedomovali, že v obrazom presýtenom svete povojnovej Ameriky majú médiá vo všetkých svojich formách väčší význam pre definovanie amerického občianstva než kedykoľvek predtým. Pre týchto tvorcov obrazov bola vizuálna reprezentácia Afroameričanov ako dobrých občanov dobrým obchodom.

V knihe Represented Brenna Wynn Greerová skúma, ako čierni podnikatelia vyrábali časopisy, fotografie a reklamy, ktoré vytvárali úzke spojenie medzi černošstvom a americkosťou. Najmä popularizovali predstavy o Afroameričanoch ako nadšených spotrebiteľoch, čo bol status nevyhnutný pre povojnové nároky na občianstvo. Ich mediálna tvorba však bola komplikovaná: podliehala diktátu trhu a často sa opierala o rodové, triedne a rodinné stereotypy. Dopyt po takýchto reprezentáciách prichádzal nielen od korporátnych a vládnych klientov, ktorí chceli podnecovať masový konzum a získavať podporu pre národné snahy, ako bol napríklad boj proti fašizmu, ale aj od Afroameričanov, ktorí sa snažili zobrazeniami černošstva čeliť rasistickým myšlienkam, ktoré podkopávali ich práva a národnú príslušnosť ako občanov.

Príbeh o tom, ako černošskí kapitalisti na svojej ceste za peniazmi prinútili trh pracovať v prospech rasového pokroku, nám pripomína, že cesta k občianskym právam zahŕňala komerčné snahy, ako aj sociálny a politický aktivizmus.