Zapečené: Vytváranie produktov a podnikov, ktoré sa samy predávajú

Recenzie čitateľov

V recenziách na knihu „Baked In“ sa vyzdvihuje ako praktické a hlboké čítanie, ktoré sa zameriava na integráciu vývoja produktov a marketingu. Autori obhajujú vytváranie produktov, ktoré sa predávajú prostredníctvom vložených príbehov, namiesto toho, aby sa spoliehali na tradičné reklamné metódy. Kniha je plná prípadových štúdií a realizovateľných nápadov, čo z nej robí cenný zdroj informácií pre marketérov a produktových manažérov.

⬤ Praktické a podnetné postrehy o integrácii marketingu s vývojom produktov.
⬤ Obsahuje množstvo relevantných prípadových štúdií a príkladov úspešných značiek.
⬤ Napísaná prístupným jazykom, vďaka ktorému je ľahko zrozumiteľná.
⬤ Podporuje praktický prístup s realizovateľnými nápadmi (označovanými ako recepty).
⬤ Zdôrazňuje význam inovácií a vytvárania produktov, ktoré nie sú závislé len od reklamy.

⬤ Niektorí čitatelia považujú teóriu „zapekania“ za nepresvedčivú a nie príliš inšpiratívnu.
⬤ Niekoľko recenzií uvádza, že kniha nie je výnimočne dobre napísaná a mohla by sa opakovať.
⬤ Niektorí majú pocit, že sa zaoberá známymi pojmami bez toho, aby ponúkla veľa nových informácií.
⬤ Kritika sa týka jej dĺžky - niektorí sa domnievajú, že by mohla byť stručnejšia.

(na základe 38 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Baked in: Creating Products and Businesses That Market Themselves

Obsah knihy:

Značky si musia vybudovať nový vzťah so svojimi zákazníkmi a kultúrou, ktorej sa zúčastňujú. Starým pravidlom bolo vytvárať bezpečné, bežné produkty a kombinovať ich s masovým marketingom.

Nové pravidlo: vytvárať skutočne inovatívne produkty a zabudovať marketing priamo do nich. Dnes má značka najväčší vplyv na zákazníkov práve v samotnom výrobku. Kde by teda mali spoločnosti začať? Musia sa vrátiť k základom svojich značiek a uvedomiť si, že posolstvo nie je produkt, ale že produkt je posolstvo.

Autori Alex Bogusky a John Winsor pracovali s niektorými z najdôležitejších značiek na súčasnom trhu vrátane American Express, Best Buy, Burger King, Coca-Cola, Google, Nike, Microsoft, Patagonia a Toyota, pričom využívali nástroje, o ktorých hovoria v tejto knihe. Bogusky a Winsor píšu svižným, neúctivým štýlom, vďaka ktorému majú čitatelia pocit, že sedia v prvej rade na zasadnutí marketingovej stratégie na najvyššej úrovni.