Základy súčasného marketingu

Recenzie čitateľov

V recenziách sa zdôrazňuje, že kniha je cenným zdrojom informácií na pochopenie marketingových koncepcií a aplikácií, pričom sa chváli jej zrozumiteľnosť a praktické príklady. Považuje sa za vhodnú pre študentov aj odborníkov, pričom jej poznatky sú použiteľné v reálnych scenároch.

⬤ Komplexné pokrytie marketingových koncepcií.
⬤ Jednoduché pochopenie s názornými príkladmi.
⬤ Vhodné pre študentov aj profesionálov.
⬤ Pútavý a udržuje záujem počas celého obdobia.
⬤ Cenovo dostupný a praktický na učenie.
⬤ Obsahuje aktivity na diskusiu a kritické myslenie.

⬤ Niektorí recenzenti sa domnievali, že kniha by mohla obsahovať viac obsahu o cenotvorbe a analýze rentability.
⬤ Želanie, aby sa kládol väčší dôraz na etické otázky a otázky udržateľnosti.

(na základe 5 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

The Essentials of Contemporary Marketing

Obsah knihy:

Keďže účinnosť tradičných marketingových techník stále klesá, súčasný marketing sa čoraz viac stáva najspoľahlivejšou metódou rozširovania dosahu a reflektovania potrieb moderného spotrebiteľa. Pri realizácii tieto moderné stratégie ponúkajú najväčšiu podporu svojej klientskej základni, pričom sortiment výrobkov sa prispôsobuje želaniam cieľového trhu. Kanály používané na podporu týchto stratégií sa tiež radikálne líšia od tradičných metód - kladú dôraz na platformy, ako sú sociálne médiá.

Kniha The Essentials of Contemporary Marketing je určená študentom bakalárskeho aj magisterského štúdia, ako aj študentom manažérskeho vzdelávania a všeobecného podnikania a zahŕňa širokú škálu tém vrátane:

- Spotrebiteľské správanie.

- Najnovší marketingový výskum.

- Marketing služieb.

- Manažment značky.

- Globálny marketing a.

- Etika v marketingu.

Každá kapitola obsahuje prípadové štúdie, ktoré ilustrujú a dávajú do súvislostí preberané témy a predstavujú také rozmanité spoločnosti ako Amazon, McLaren, Unilever, UBS a Virgin Money.

V súlade so svojou témou dávajú Základy súčasného marketingu prednosť praktickému obsahu pred teoretickým - poskytujú komplexný a kontextuálny pohľad na vývoj marketingu v 21. storočí.