Základy marketingu: Teória a prax pre marketingovú kariéru

Pôvodný názov:

Essentials of Marketing: Theory and Practice for a Marketing Career

Obsah knihy:

Táto komplexná učebnica oboznamuje študentov so všetkými základnými princípmi marketingovej praxe s využitím prístupu zameraného na zamestnateľnosť. Základy marketingu sa opierajú o šesť pilierov, ktoré sa prelínajú každou kapitolou: marketingová etika, udržateľnosť, zapojenie zainteresovaných strán, globalizácia, sila nových médií a meranie úspechu.

Kniha demystifikuje teóriu tým, že ju dáva do súvislostí, ktoré sú rozpoznateľné pre rôznorodú čitateľskú verejnosť, pričom využíva prípadové štúdie a príklady z reálneho života, ktoré sú navrhnuté tak, aby zaujali dnešných technologicky zdatných a medzinárodne orientovaných študentov. Kniha obsahuje komplexnú prípadovú štúdiu, v ktorej sú čitatelia vyzvaní, aby sa vžili do rolí marketingového asistenta, marketingového manažéra a marketingového riaditeľa na regionálnych trhoch a aplikovali vedomosti, ktoré sa naučili v každej kapitole, v moderných, realistických kontextoch, ktoré simulujú marketingovú kariéru. Kľúčové prvky na podporu učenia a porozumenia zahŕňajú prípadové štúdie, ciele a zhrnutia kapitol, kľúčové body učenia a kľúčové otázky.

Vďaka jedinečne prístupnému a aplikovanému prístupu sú Základy marketingu určené ako základný učebný text pre študentov bakalárskeho a magisterského štúdia, ktorí študujú moduly Úvod do marketingu, Marketingový manažment a Princípy marketingu. Digitálne učebné zdroje zahŕňajú komplexnú príručku pre inštruktorov, ktorá usmerňuje interakciu s aplikovanou prípadovou štúdiou, prezentácie PowerPoint a banku testov.