Základy marketingu, 7e

Recenzie čitateľov

Kniha je dobre prijímaná pre svoju užitočnosť a kvalitu, najmä pre vysokoškolské kurzy marketingu. Recenzenti oceňujú jej obsah a efektívnosť podania.

Vysokokvalitný obsah, užitočný pre vysokoškolské kurzy, efektívny pri výučbe marketingových princípov a rýchle dodanie.

V recenziách nie sú uvedené žiadne konkrétne zápory.

(na základe 4 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Foundations of Marketing, 7e

Obsah knihy:

Zaujímalo vás, ako marketéri využívajú údaje a technológie na získavanie relevantných informácií o svojej cieľovej skupine? Alebo ako sa marketéri v dnešnom svete vyrovnávajú s otázkami týkajúcimi sa udržateľnosti, zmeny klímy a plánovaného zastarávania výrobkov? Kniha Základy marketingu si vo svojom 7. vydaní kladie za cieľ odpovedať na tieto naliehavé otázky.

Táto popredná učebnica je plná súčasných príkladov a prípadových štúdií, ktoré poukazujú na reálne aplikácie marketingových koncepcií. Rastúci význam sociálneho marketingu Ako organizácie využívajú údaje o spotrebiteľoch pri rozhodovaní a zvyšovaní úrovne udržania a konverzie zákazníkov Úloha značkových komunít, peer-to-peer marketingu a sociálnych influencerov Manažérsky aj spotrebiteľský prístup k marketingu Key Marketing Spotlights upozorňujú na marketingové inovácie značiek ako Zoom, Rent the Runway, John Lewis a Patagonia. Boxy Marketing v akcii ponúkajú moderné príklady skutočných marketingových kampaní v Spojenom kráľovstve, Dánsku, Holandsku a na medzinárodnej úrovni.

Boxy Critical Marketing Perspective nabádajú študentov ku kritickej reflexii etických diskusií a podnecujú diskusiu a analýzu študentov o spoločensky zodpovedných postupoch. Prípadové štúdie na konci kapitol, ktoré zahŕňajú spoločnosti Starbucks, Patek Philipe, Spotify a Depop, poskytujú študentom hĺbkovú analýzu marketingových stratégií spoločností.

Každá prípadová štúdia obsahuje špecializované otázky na podporu kritického myslenia. Pripojte zdroje, ako sú aktualizované testové a kvízové otázky, aktivity založené na aplikáciách a priraditeľné prípadové štúdie s príslušnými otázkami s výberom odpovede.

John Fahy je profesorom marketingu na University of Limerick, ÍrskoDavid Jobber je profesorom marketingu na University of Bradford School of Management, Spojené kráľovstvo