Základy marketingu

Recenzie čitateľov

Celkovo je kniha dobre hodnotená pre svoj obsah a užitočnosť v akademickom prostredí, hoci sa pri doručení vyskytli určité problémy s jej fyzickým stavom.

Skvelý stav, rýchla reakcia zákazníckeho servisu, komplexný obsah relevantný pre zadania a rýchle dodanie.

Problémy s fyzickou prezentáciou, napríklad ohnutý a odretý obal a určité ťažkosti pri hľadaní konkrétnych informácií.

(na základe 9 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Fundamentals of Marketing

Obsah knihy:

Ako sa zo začínajúcej zoznamovacej aplikácie CLikD rýchlo stala oceňovaná konkurencia pre Tinder a Bumble? Ako by mali organizácie začleniť sociálne médiá do svojich komunikačných kampaní? Čo sa môžete z týchto postupov naučiť a ako by vám to mohlo pomôcť v budúcej kariére?

Kniha Základy marketingu, ktorá kombinuje najzásadnejšie teórie a ponúka celosvetovú škálu prípadov a poznatkov z praxe, je najrelevantnejším a najstručnejším sprievodcom marketingom. Tento text, ktorý vychádza z bestselleru Marketing od autorov Baines, Fill, Rosengren a Antonetti, vás prevedie od tradičného marketingového mixu až po najmodernejšie trendy tejto disciplíny, ako sú udržateľnosť, etika a digitalizácia. Na tejto ceste vás prípady a poznatky z trhu, ktoré predstavujú medzinárodné spoločnosti a organizácie, ako napríklad Tesla, Brompton Bicycles a Cambridge Analytica, zavedú za hranice teórie, aby ste pochopili marketing v praxi vo svete podnikania a uistili sa, že ste vybavení vedomosťami, ktoré potrebujete na podporu úspechu spoločnosti v budúcnosti.

Okrem prípadových štúdií v knihe vám plne integrovaná sprievodná webová stránka umožní učiť sa od skutočných marketérov, ktorých videorozhovory ponúkajú hlbší pohľad na ich svet. Od Ammon Zeus po Aircall, od The Guardian po Spotify, Základy marketingu poukazujú na začínajúce a začínajúce podniky, ako aj na známe mená, pričom sa diskutuje o skutočných marketingových dilemách, ktorým čelili, a zisťuje sa, ako sa dopracovali k pozitívnemu výsledku.

Každú kapitolu uzatvárajú kontrolné otázky a otázky do diskusie, ktoré slúžia ako kontrolný bod na podrobnejšie preskúmanie preberaných tém a kritické zapojenie sa do teórie. Odkazy na zásadné dokumenty v každej kapitole vám tiež ponúkajú možnosť posunúť sa v učení ďalej a prečítať si vybrané témy do väčšej hĺbky.

V knihe Základy marketingu nájdete všetko, čo potrebujete, aby ste mohli začať svoju cestu do fascinujúceho sveta marketingu.

Ku knihe sú pripojené tieto online zdroje:

Pre každého:

Videá Case Insight.

Knižnica odkazov na videá.

Pracovné listy.

Pre študentov:

Poradenstvo v oblasti zamestnateľnosti a poznatky o kariére v marketingu.

Autorské audio podcasty.

Otázky s výberom odpovede.

Glosáre s flash kartami.

Internetové aktivity.

Výskumné poznatky.

Webové odkazy.

Pre lektorov:

Prezentácie PowerPoint.

Testovacia banka.

Otázky na eseje.

Výučbové aktivity.

Banka marketingových zdrojov.

Ukážky odpovedí na diskusné otázky na konci každej kapitoly knihy.

Obrázky a tabuľky z knihy v elektronickej podobe.

Prepisy videí Case Insight.