Základy komunikačných kampaní s verejnosťou

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

Fundamentals of Public Communication Campaigns

Obsah knihy:

Najkomplexnejšia a najaktuálnejšia učebnica o komunikačných kampaniach s verejnosťou, ktorá je v súčasnosti k dispozícii

Fundamentals of Public Communication Campaigns poskytuje študentom a odborníkom z praxe teoretické a praktické znalosti potrebné na vytvorenie a realizáciu účinných komunikačných kampaní pre celý rad reálnych scenárov. Táto ľahko prístupná učebnica, ktorá nepredpokladá žiadne predchádzajúce odborné znalosti v tejto oblasti, zrozumiteľne opisuje viac ako 700 základných konceptov kampaní verejnej komunikácie. Početné prípadové štúdie ilustrujú reálne mediálne kampane, ako napríklad kampane propagujúce očkovanie proti COVID-19 a sociálne dištancovanie, kampane zvyšujúce povedomie o problematike LGBTQ+, kampane zamerané na zábavu a hollywoodske celebrity a iniciatívy sociálnych aktivistov vrátane hnutia #MeToo a Black Lives Matter (BLM).

Text sa začína dôkladným úvodom do základov verejných komunikačných kampaní a potom sa venuje širokej škále rôznych zdravotníckych komunikačných kampaní, kampaní za sociálnu spravodlivosť a sociálnu zmenu a kampaní proti radikalizácii. Čitatelia sa dozvedia o teoretických základoch kampaní verejnej komunikácie, o úlohách persuázie a provokácie, o tom, ako možno zmeniť postoje ľudí prostredníctvom apelov na strach, o využívaní etnografického výskumu pri navrhovaní kampaní, o etických zásadách kampaní verejnej komunikácie, o potenciálnych negatívnych účinkoch verejnej komunikácie a o mnohých ďalších aspektoch.

Opisuje každý z 10 krokov kampaní na komunikáciu s verejnosťou, od definovania témy a stanovenia cieľov až po vytvorenie optimálneho obsahu posolstva a aktualizáciu kampane o aktuálne a relevantné informácie Zahŕňa kampane na komunikáciu s verejnosťou zo Spojených štátov, ako aj z 25 ďalších krajín vrátane Austrálie, Brazílie, Kanady, Číny, Egypta, Indie, Izraela, Singapuru, Južnej Kórey a Spojeného kráľovstva Ponúka šablónu na vytvorenie alebo prispôsobenie posolstiev pre reklamu, vzťahy s verejnosťou, zdravie, bezpečnosť, zábavu, sociálnu spravodlivosť, práva zvierat a mnohé ďalšie scenáre Zahŕňa kľúčové teórie, ako sú teória difúzie inovácií (DoI), teória sociálneho úsudku (SJT), model zdravotného presvedčenia (HBM), sociálna kognitívna teória (SCT) a teória sebaurčenia (SDT) Obsahuje hĺbkové prípadové štúdie komunikačných kampaní islamofóbie, antisemitizmu, nadradenosti bielej rasy a násilného extrémizmu.

Fundamentals of Public Communication Campaigns je ideálnou učebnicou pre vysokoškolských študentov spoločenských a humanitných vied a cenným zdrojom informácií pre bežných čitateľov so záujmom o túto problematiku.