Základy brandingu: Praktická príručka pre manažérov

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

Basics of Branding: A Practical Guide for Managers

Obsah knihy:

Inteligentný branding je pre úspech nevyhnutný, ale často sa mu nerozumie. Vytvorenie značky, ktorá je relevantná, výrazná a emocionálne presvedčivá, môže byť pre mnohých manažérov veľmi dif_ kultné, najmä preto, že si presne neuvedomujú, čo a koľko sa do tohto procesu budovania značky zahŕňa.

Táto kniha vám tento proces vysvetlí. Ľahko zrozumiteľným štýlom písania vám Gronlund ukáže základy, ktoré vám pomôžu vytvoriť hodnotovú ponuku, ktorá nadchne zákazníkov. Pri budovaní značky ide o vytvorenie posolstva alebo dojmu, ktorý zapôsobí a vytvorí racionálne a emocionálne spojenie so zákazníkom.

Vytvorenie puta dôvery a pohodlia vybuduje hodnotu značky (t. j.

to, ako si ľudia cenia vašu značku) a lojalitu zákazníkov. Žijeme v dynamickej, transformujúcej sa globálnej ekonomike s ohromujúcim technologickým pokrokom. Manažéri sa dnes môžu ľahko zaujať prostriedkami sociálnych médií a inovatívnymi funkciami elektronických zariadení, a preto zanedbávajú dôležitosť obsahu alebo posolstva.

Dodržiavanie základných prvkov positioningu a brandingu im pomôže vytvoriť emocionálne bohatší a silnejší obsah. A manažéri B2B lepšie pochopia a objavia skutočnú hodnotu dobrého brandingu, takže ich marketingová a predajná komunikácia bude presahovať vlastnosti produktu a zdôrazňovať relevantné výhody, ktoré posilnia ich vzťahy s cieľovými zákazníkmi.