Za dymovnicou: Vytváranie fanúšikovských zážitkov prostredníctvom pohlcujúcej technológie

Recenzie čitateľov

James Giglio v knihe Beyond the Jumbotron skúma vplyv technológií na športový marketing a zapojenie fanúšikov a ukazuje, ako môžu pohlcujúce technológie zmeniť divácky zážitok. Autor sa delí o osobné príbehy, ktoré sa prelínajú s poznatkami z odvetvia, vďaka čomu je kniha zrozumiteľným čítaním pre odborníkov aj širokú verejnosť, ktorá sa zaujíma o šport a technológie.

Kniha je oceňovaná za pútavý štýl písania, praktické poznatky o športovom marketingu a bohatú zbierku prípadových štúdií demonštrujúcich inovatívne techniky zapojenia fanúšikov. Čitatelia oceňujú Gigliovu osobnú cestu a rozprávanie príbehov, ako aj interaktívne prvky, napríklad QR kódy, ktoré zlepšujú pochopenie pohlcujúcich zážitkov. Považuje sa za hodnotnú pre profesionálov v odbore aj pre bežných čitateľov.

V niektorých recenziách sa uvádza, že kniha nemusí osloviť každého, najmä tých, ktorí sa nezaujímajú o imerzívne technológie alebo športový marketing. Niekoľko čitateľov sa domnieva, že môže byť príliš zameraná na konkrétne prípadové štúdie, čo môže obmedziť jej príťažlivosť pre širšie publikum, ktoré nie je zapojené do tohto odvetvia.

(na základe 31 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Beyond the Jumbotron: Creating Fan Experiences Through Immersive Technology

Obsah knihy:

Za hranice Jumbotronu: Využitie pohlcujúcej technológie na transformáciu zážitku fanúšika.

Jednoduchá príručka na orientáciu v novom svete športového marketingu a riadenia značky.

Moderný spotrebiteľ, dnešný fanúšik, už nie je pasívny. Viac ako tri štvrtiny mileniálov tvrdia, že uprednostňujú zážitky pred tradičnou reklamou. Staré prístupy nebudú fungovať. Dvorní štekári rozdávajúci uteráky zadarmo. Štadión polepený billboardmi. Možno nový Jumbotron. Dnešný fanúšik hľadá niečo pútavejšie, interaktívnejšie a viac pohlcujúce.

Priekopník v tomto odvetví James Giglio, zakladateľ spoločnosti MVP Interactive, nás prevedie svojou fascinujúcou desaťročnou cestou, na ktorej začal s víziou pohlcujúcich zážitkov oveľa skôr, ako ktokoľvek počul o virtuálnej realite. Za ten čas mal možnosť spolupracovať s mnohými poprednými športovými tímami, profesionálnymi ligami, reklamnými agentúrami a spotrebiteľskými značkami, aby úplne nanovo definoval zážitok fanúšika, a teraz sa s nami o tieto skúsenosti podelí.

James nás oboznámi aj so svojím osobným príbehom budovania startupu, od dospievania ako snívajúceho dieťaťa v Ocean County v New Jersey až po prácu v reklamnej agentúre v New Yorku, kde si všimol, že sa objavujú tri témy: explózia aplikácií pre iPhone, zvýšené používanie digitálneho značenia alebo takzvaného "pouličného nábytku" a vznik "pop-up podujatí" popredných značiek. Začal uvažovať, ako by sa tieto tri trendy dali spojiť. Čo ak by sa pohlcujúca technológia v našom iPhone mohla preniesť na ulicu? Čo keby sa tieto digitálne displeje stali interaktívnymi? A čo ak by značky dokázali prilákať spotrebiteľov k nim, namiesto toho, aby im len predvádzali akcie a veci zadarmo? Výsledkom je MVP Interactive. Ale ako každý startup, aj tu sa vyskytli prekážky a Jamesov príbeh je úprimným a úprimným príbehom o tom, ako sa na tejto ceste naučil veľa... povedzme, že sa naučil veľa vecí.

Načasovanie nemohlo byť lepšie. Po Covide sú udalosti späť a vo veľkom. Počas pandémie sme všetci išli naplno na diaľku a uvedomili sme si, že je to príliš veľa času na obrazovke. Ale ani my sa nevrátime k tomu, ako to bolo predtým. Za džumbotrónom sa nachádza nový, hybridný svet, v ktorom sa spája ľudská interakcia a technológia. James nás oboznámi nielen s tým, prečo - s dramatickými zmenami v postojoch a správaní spotrebiteľov, ktoré sú hnacím motorom zavádzania imerzívnych technológií, ale najmä s tým, ako - ako tieto projekty uviesť do života a viesť k reálnym, merateľným výsledkom po prípadovej štúdii a ukáže, že možnosti nových technológií sú nielen nekonečné, ale aj len začiatkom. lts pre športové nehnuteľnosti a značky. James a jeho tím v MVP Interactive zrealizovali viac ako 200 projektov s pohlcujúcou technológiou a kniha je plná prípadovej štúdie za prípadovou štúdiou a ukazuje, že možnosti nových technológií sú nielen nekonečné, ale aj len začiatok.