Web 2.0. Nový showroom pre módne značky: Ako dôležité sú sociálne médiá pre módny priemysel?

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

Web 2.0. The New Showroom for Fashion Brands: How important is Social Media for the Fashion Industry?

Obsah knihy:

Magisterská práca z roku 2012 na tému Podniková ekonomika - offline marketing a online marketing, stupeň: 1. 0, South Bank University London, predmet: Jazyk: International Business Social & Digital Media Strategy: V posledných rokoch sa výrazne zmenila podoba internetových technológií.

To, čo sa kedysi využívalo najmä ako zdroj informácií, je dnes dôležitým komunikačným nástrojom v živote ľudí. Podniky čoraz viac využívajú internet a platformy sociálnych médií, ako sú Facebook, Twitter a YouTube, na svoju obchodnú komunikáciu s cieľom propagovať čo najväčšiemu počtu spotrebiteľov svoje služby a produkty. Existuje celý rad rôznych spôsobov, ako môžu podniky zahrnúť sociálne médiá do svojej obchodnej stratégie.

Nie každý podnik však riadi svoju prítomnosť v sociálnych médiách dostatočne efektívne, aby maximalizoval ich prínos.

Marketéri často nevedia, ako riešiť otázky, ako je monitorovanie sociálnych médií alebo vytváranie povedomia o značke, a vyhýbajú sa im. Najmä módny priemysel vykazuje nízku úroveň zapojenia do sociálnych médií.

Celkovým cieľom tejto štúdie je teda preskúmať význam sociálnych médií pre módny priemysel. V priebehu jedného mesiaca bolo denne pozorovaných 12 medzinárodných módnych značiek s cieľom zmerať ich aktivitu na sociálnych médiách. Okrem toho sa na overenie zistení z pozorovaní, ako aj zo sekundárnej literatúry použil dotazník pre používateľov a rozhovory s obchodníkmi.

Tým sa používanie, a teda aj zapojenie značiek do sociálnych médií v rámci módneho priemyslu značne líši. Niektoré značky si uvedomujú, aký vplyv môžu mať sociálne médiá na ich podnikanie, zatiaľ čo iné značky uprednostňujú na nadviazanie kontaktu so spotrebiteľmi tradičné (offline) marketingové nástroje. Ak chcú obchodníci prežiť na trhu budúcnosti, musia zmeniť svoje myslenie a do svojej marketingovej stratégie začleniť offline aj online nástroje.

Módny priemysel má vysoký potenciál efektívne využívať sociálne médiá na komunikáciu nových štýlov a t.