Vzťahy s verejnosťou, budovanie značky a autenticita: Komunikácia značky v digitálnom veku

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

Public Relations, Branding and Authenticity: Brand Communications in the Digital Age

Obsah knihy:

Vzťahy s verejnosťou, branding a autenticita: Public relations, branding a autentickosť: komunikácia značky v digitálnom veku skúma úlohu PR a brandingu v spoločnosti prostredníctvom pojmu autentickej komunikácie v kontexte vznikajúceho prostredia digitálnych médií.

Táto kvalitatívna analýza skúma výzvu vytvárania autentických príbehov o značke v digitálnom veku a zároveň spochybňuje problematickú povahu samotnej autenticity. Prípadové štúdie aktivít úspešných značiek v oblasti vzťahov s verejnosťou a značiek v kríze sú doplnené rozhovormi s vedúcimi pracovníkmi v oblasti vzťahov s verejnosťou a brandingu. V knihe sa uvádzajú tri konkrétne argumenty. Po prvé, skúma sa nové postavenie vzťahu medzi vzťahmi s verejnosťou a značkovou praxou. Tvrdí sa, že odborníci z oblasti vzťahov s verejnosťou majú dobrú pozíciu na to, aby uľahčovali značkám v digitálnom veku, pretože v praxi PR a v teórii osvedčených postupov je zakotvené uznávanie hodnoty budovania vzťahov, prispôsobovania sa a presahovania hraníc. Po druhé, kniha zavádza novú koncepciu pobrežných značiek. Takéto značky sú založené na pevných základných hodnotách, ale majú schopnosť prispôsobiť sa, prispôsobiť a naturalizovať sa prevládajúcemu sociálnemu, kultúrnemu a ekonomickému prostrediu. Po tretie, kniha predstavuje ontológiu riparian brand v podobe autentického kolesa značky a 15 faktorov úspešnosti interakcie v reálnom čase.

Je určená akademikom aj odborníkom z praxe, ktorí sa zaujímajú o teoretický vývoj PR a jeho vznikajúci vzťah k brandingu, a bude zaujímavá aj pre vedcov zaoberajúcich sa podnikovou komunikáciou, reputáciou podnikov a brandingom.