Recenzie čitateľov
Zhrnutie:Kniha ponúka fascinujúci prieskum histórie a vplyvných osobností v oblasti reklamy, ale jej štýl písania sa stretol s rozporuplnými ohlasmi, pričom niektorí ju považujú za strnulú a náročnú na čítanie.
Výhody:Poskytuje zaujímavé a informatívne historické opisy významných osobností reklamy, zlepšuje pochopenie reklamy, intelektuálne stimuluje štýl písania a podnecuje kritické myslenie.
Nevýhody:Strnulý a ťažkopádny štýl písania, ktorý môže brániť pôžitku z čítania, vyžadoval lepšiu úpravu a nemusí byť príťažlivý pre tých, ktorí uprednostňujú priamočiare písanie.
(na základe 2 čitateľských recenzií)
Pôvodný názov:
The Rise of Advertising in the United States: A History of Innovation to 1960
Obsah knihy:
V tomto jedinečnom vedeckom diele Edd Applegate skúma kľúčové postavy a udalosti, ktoré zmenili americkú obchodnú krajinu od jej koloniálnych začiatkov až po moment, keď sa reklama stala "profesionálnou". V knihe Vzostup reklamy v Spojených štátoch: Applegate sleduje, ako rozmach novín v amerických kolóniách položil základy pre prvých reklamných agentov, čo viedlo k prvej triede profesionálnych marketérov v Amerike. Táto podnikavá trieda nových profesionálov s bielymi goliermi prosperovala vďaka inováciám v snahe o väčšiu publicitu, väčší počet klientov a väčší predaj. Medzi vedúce osobnosti tejto novej, neustále sa meniacej formy komunikácie patria:
- P. T. Barnum, majster reklamných trikov.
- Lydia Pinkhamová, kráľovná patentovaných liekov.
- John Wanamaker, praotec modernej maloobchodnej reklamy.
- Albert Lasker, formulátor reklamy "reason why".
- Stanley Resor, dokonalý prieskumník trhu.
- Elliott White Springs, priekopník v oblasti sexuálnych narážok.
Applegate zaznamenáva úspechy týchto a ďalších osôb až do roku 1960, keď reklama prešla pozoruhodnou zmenou a stala sa povojnovým predmetom štúdia a vedy na amerických vysokých školách a univerzitách. Kniha The Rise of Advertising in the United States (Vzostup reklamy v Spojených štátoch), napísaná pre tých, ktorí majú záujem dozvedieť sa o vybranej skupine hýbateľov tejto kľúčovej oblasti amerického podnikania, by mala osloviť každého, kto sa zaujíma o dejiny amerického podnikania.
