Hodnotenie:
Kniha „The Brand Challenge“ ponúka bohatú kompiláciu esejí od rôznych odborníkov na branding, ktoré sa zaoberajú zložitosťou brandingu v rôznych odvetviach. Spochybňuje tradičné názory na budovanie značky a zdôrazňuje potrebu prispôsobivosti a inovácie. Hoci kniha obsahuje množstvo postrehov a praktických príkladov, niektorí čitatelia si všímajú nezrovnalosti v kvalite kapitol a vyjadrujú želanie po väčšej hĺbke v konkrétnych oblastiach.
Výhody:⬤ Komplexné poznatky od 15 odborníkov na branding z rôznych odvetví.
⬤ Pútavé eseje, ktoré spochybňujú tradičné koncepty brandingu.
⬤ Zahŕňa praktické príklady a širokú škálu tém, ako napríklad luxusný branding, B2B a neziskový branding.
⬤ Dobre napísané a podnetné; slúži ako strategický prehľad aj ako podrobná referencia.
⬤ Povzbudzuje čitateľov, aby zvážili rôzne prípadové štúdie a inšpirácie.
⬤ Rozdielna kvalita esejí; niektoré kapitoly sú silnejšie ako iné.
⬤ Chýba index, ktorý by bol užitočný pri hľadaní konkrétneho obsahu.
⬤ Niektorí čitatelia sa domnievali, že kniha by mohla mať väčší prínos z hlbších tém, ako je priemyselný B2B branding a využitie PR na rozvoj značky.
⬤ Ohromné množstvo informácií si môže vyžadovať časté prestávky na ich strávenie.
(na základe 4 čitateľských recenzií)
The Brand Challenge: Adapting Branding to Sectorial Imperatives
Výzva značky poskytuje komplexné a aktuálne skúmanie uplatňovania značky v rôznych odvetviach vrátane luxusného tovaru, financií a neziskového sektora; je nevyhnutným čítaním pre každého, kto sa podieľa na rozhodovaní o značke alebo chce vedieť viac o procese tvorby značky.
V knihe The Brand Challenge, ktorú redigoval popredný analytik značiek Kartikeya Kompella, sa vysvetľujú nuansy budovania značiek v rôznych odvetviach, pričom každému z nich je venovaná jedna kapitola, aby čitateľ získal čo najaktuálnejšie poznatky o tom, ako aplikovať teóriu značky.
Obsahuje originálne príspevky mnohých popredných svetových odborníkov na značky, ktorí poodhaľujú závoj budovania značiek v ich špecifickom odvetví. Kniha nabáda čitateľov, aby aplikovali postupy z jednej kategórie do druhej s cieľom podporiť inovácie v oblasti značiek a úspešné budovanie značiek.
Prispievajúci autori:
Al Ries (zameranie), Tony Allen (identita), Peter Fisk (inovácie), Allen Adamson (značka), profesor Jean-No l Kapferer (luxus), Jesko Perrey (maloobchod), Thomas Meyer (maloobchod), Simon Glynn (B2B), Michael D'Esopo (B2B), profesor Walter McDowell (TV), Mike Symes (financie), Jocelyne Daw (neziskové organizácie), profesor Joseph Hancock (móda), profesor John O'Neill (hotelierstvo), Jeremy Hildreth (mesto), JT Singh (mesto), Howard Breindel (technológie), Sue Bridgewater (futbal)
