Významné: Príbeh myšlienok, ktoré lietajú

Recenzie čitateľov

Kniha Bernadette Jiwa „Meaningful“ sa zaoberá dôležitosťou pochopenia príbehov zákazníkov a vytvárania produktov, ktoré rezonujú na hlbšej úrovni. Mnohí čitatelia oceňujú jej postrehy a dôraz na zmysel v podnikaní, zatiaľ čo niektorí majú pocit, že knihe chýba hĺbka praktických aplikácií.

⬤ Pútavý a inšpiratívny štýl písania.
⬤ Hlboký pohľad na marketing zameraný na zákazníka a rozprávanie príbehov.
⬤ Cenné rámce, ako napríklad Story Strategy Blueprint, na praktické využitie.
⬤ Kombinácia prípadových štúdií a osobných anekdot, ktoré ilustrujú kľúčové koncepty.
⬤ Použiteľné pre podnikateľov aj zavedené firmy, ktoré sa snažia prosperovať na konkurenčných trhoch.

⬤ Niekoľko recenzentov poznamenalo, že kniha venuje príliš veľa času filozofii a chýba jej praktická hĺbka pri vysvetľovaní, ako implementovať koncepty.
⬤ Niektorí mali pocit, že záver je náhly a menej pútavý v porovnaní so zvyškom knihy.
⬤ Niekoľko komentárov naznačilo, že kniha nemusí poskytovať dostatok praktických rád pre tých, ktorí chcú jej zásady priamo uplatniť.

(na základe 120 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Meaningful: The Story of Ideas That Fly

Obsah knihy:

"Najdôležitejšia kniha, ktorú si váš šéf tento rok prečíta."

-SETH GODIN.

"Empatia, dôležitosť a príbuznosť - tri skvelé koncepty, ktoré vám pomôžu urobiť dieru do vesmíru. Jiwa vysvetľuje úplne nový spôsob, ako inovovať a meniť svet.".

-GUY KAWASAKI.

"Povinné čítanie pre každého podnikateľa alebo marketéra. Je plná množstva "aha" momentov s konkrétnym nástrojom, ktorý môžete okamžite implementovať. Táto kniha by mala byť pridaná do súboru nástrojov každého marketéra ".

-DIANE DIAZ, inštruktor Digital Storytelling & Branding, FULL SAIL UNIVERSITY.

"Táto kniha a Story Strategy Blueprint v nej sú neoceniteľné pre každého, kto chce narušiť svoje odvetvie a poznať svojich zákazníkov a skutočne na nich záležať. Bernadettine jedinečné názory a učenie vám poskytnú tie najdôležitejšie, empatické nástroje, ako spoznať spotrebiteľa a byť úspešným rozprávačom príbehov.".

-ANTONIO ZEA, globálny riaditeľ pre futbalovú obuv, UNDER ARMOUR.

"Naša budúca hodnota a úspech ako marketérov závisí od toho, či budú naši zákazníci slúžiť ako kompas. Prostredníctvom inšpiratívnych prípadových štúdií sa dozviete o inovačnej trojkombinácii a o tom, ako môže váš obchodný rast podporiť skôr získaná než kúpená pozornosť. Bernadette sa ponorí do hĺbky, aby vysvetlila, prečo značky, ktorým na tom záleží, prinášajú zmenu a víťazia z hľadiska zisku, ľudí a planéty.".

-LEE TONITTO, GENERÁLNY RIADITEĽ AUSTRÁLSKEHO MARKETINGOVÉHO INŠTITÚTU.

Jedna z najlepších podnikateľských kníh roka 2015 podľa časopisu Inc.

Naše nové digitálne prostredie zrodilo podnikateľskú kultúru a presvedčenie, že každý, kto má notebook a pripojenie na internet, má moc zmeniť svet - vytvoriť nápad, ktorý letí. Ale na každý prelomový podnik, ktorý takto začal, pripadá tisíc ďalších, ktoré sa zastavili alebo zlyhali. Prečo? Aké je tajomstvo úspechu? Čo majú spoločné Khan Academy, kamera GoPro, vysávač Dyson a Kickstarter?

Po rokoch konzultácií so stovkami inovátorov, kreatívcov, podnikateľov a lídrov firiem, ktorým som pomáhal rozprávať príbehy ich nápadov, som zistil, že každá firma, ktorá letí, nezačína najlepším nápadom, najväčším rozpočtom alebo lepším marketingom, ale príbehom niekoho, kto chce niečo urobiť - a nemôže.

Svet nemeníme tým, že začíname s našimi geniálnymi nápadmi, našimi snami; svet meníme tým, že pomáhame iným žiť ich sny. Príbeh nápadov, ktoré letia, je príbehom ľudí, ktorí ich prijímajú, milujú, osvojujú si ich, starajú sa o ne a zdieľajú ich. Úspešné nápady sú tie, ktoré sa stanú zmysluplnými pre ostatných - pomáhajú im vidieť, čo je pre nich možné.

Naše nápady lietajú, keď ukážeme druhým ich krídla.