Vývoj marketingovej kampane: Čo potrebujú vedieť marketingoví manažéri o tvorbe globálnych integrovaných marketingových kampaní

Recenzie čitateľov

Kniha je vysoko cenená pre svoj praktický prístup k integrovaným marketingovým kampaniam, poskytuje jasné poznatky, šablóny a užitočné taktiky pre začiatočníkov aj skúsených marketérov. Mnohí čitatelia ju považovali za ľahko pochopiteľnú a implementovateľnú, pričom si pochvaľovali najmä kapitolu o metrikách a príklady z reálneho života. Niektorí používatelia však mali pocit, že knihe v niektorých oblastiach chýba hĺbka, takže je menej vhodná pre skúsených odborníkov z praxe.

⬤ Mimoriadne informatívna
⬤ praktické nástroje a šablóny
⬤ ľahko pochopiteľná
⬤ silné príklady z reálneho života
⬤ prínosná pre začiatočníkov aj skúsených marketérov
⬤ účinná príručka pre integrovaný marketing
⬤ dobre štruktúrovaná a zrozumiteľne napísaná
⬤ poskytuje náhľad na orientáciu vo firemnej politike.

⬤ Pre skúsených odborníkov z praxe nie je veľa poznatkov
⬤ niektoré kapitoly považované za menej užitočné
⬤ obmedzená hĺbka mimo niekoľkých kľúčových konceptov
⬤ niektorí recenzenti mali pocit, že len poškriabali povrch.

(na základe 14 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Marketing Campaign Development: What Marketing Executives Need to Know About Architecting Global Integrated Marketing Campaigns

Obsah knihy:

Táto kniha je praktickým, pragmatickým návodom na použitie, ktorý je určený pre vedúcich pracovníkov marketingových operácií v oblasti hi-tech, regionálnych a podnikových marketingových oddelení na všetkých úrovniach. Táto jedinečná kniha vás krok za krokom prevedie disciplinovaným, ale praktickým procesom tvorby skutočne integrovaných plánov marketingovej komunikácie, ktoré fungujú. Nájdete v nej recept na vybudovanie úspešného, opakovateľného procesu tvorby kampaní vrátane potrebných vzorov a užitočných, praktických techník.

Táto kniha je vaším sprievodcom, ktorý vám ukáže, ako môžete optimalizovať svoje marketingové úsilie a dosiahnuť ešte väčšiu návratnosť marketingových investícií.

Hoci mnohí z nás rozpoznajú dobrú a premyslenú marketingovú kampaň, keď ju vidia, jedinou základnou pravdou o vývoji marketingových kampaní svetovej úrovne je, že sa to ľahko povie, ale ťažko urobí. Ťažko sa to robí, pretože všetci radi robíme skratky. Až príliš často počúvam nárek: "Som prepracovaný, nemám čas na strategické myslenie" alebo "Plánovanie sa preceňuje. Musím len dokončiť tieto projekty." Výsledkom je, že sa riadime skratkami typu "pripraviť, vystreliť, zamieriť". Nedostatočné plánovanie je šmykľavá cesta, ktorá vedie k nehospodárnemu marketingu. Potom nám jedného dňa zavolajú z rohovej kancelárie, aby sme prišli vysvetliť, prečo naše marketingové úsilie neprinieslo požadované výsledky.

Našťastie, architektúra kampaní na svetovej úrovni je dosiahnuteľná pre každý marketingový tím. Úspešný marketing si vyžaduje dodržiavanie disciplinovaného, systematického prístupu k spolupráci medzi jednotlivými funkciami a regiónmi s cieľom stanoviť priority marketingových cieľov, navrhnúť stratégiu prechodu na trh, ktorá zaujme zákazníka, a realizovať plán.