Vyvážená značka: Ako vyvážiť sily zainteresovaných strán, ktoré môžu vytvoriť alebo zničiť vašu firmu.

Recenzie čitateľov

Kniha „Balanced Brand“ od Johna Foleyho zdôrazňuje význam zosúladenia firemných hodnôt s hodnotami zainteresovaných strán ako stratégie na dosiahnutie úspechu značky na súčasnom vyvíjajúcom sa trhu. Poskytuje prehľadné rámce a praktické stratégie pre podniky na zlepšenie reputácie ich značky pri zachovaní integrity a posilnení silných vzťahov so zainteresovanými stranami. Kniha je dobre prijímaná pre svoj revolučný pohľad na budovanie značky v modernej dobe.

⬤ Ponúka cenné poznatky o zosúladení hodnôt podniku a zainteresovaných strán.
⬤ Poskytuje praktické rámce na hodnotenie stratégií budovania značky.
⬤ Zdôrazňuje význam integrity a dlhodobých vzťahov pred obyčajným presviedčaním pri budovaní značky.
⬤ Obsahuje relevantné a aktuálne príklady, najmä v súvislosti s podnikovou zodpovednosťou a etikou.
⬤ Odporúčame pre manažérov a vedúcich predstaviteľov podnikov, ktorí chcú zlepšiť rast spoločnosti a lojalitu voči značke.

⬤ Niektorí čitatelia môžu považovať koncept zosúladenia za príliš abstraktný alebo teoretický.
⬤ Kniha nemusí poskytovať dostatok podrobných prípadových štúdií alebo príkladov pre tých, ktorí hľadajú konkrétnejšie aplikácie.
⬤ Od čitateľov vyžaduje, aby kriticky premýšľali o svojich existujúcich stratégiách budovania značky, čo môže byť pre niektorých náročné.

(na základe 9 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Balanced Brand: How to Balance the Stakeholder Forces That Can Make or Break Your Business

Obsah knihy:

Spoločnosti zvyčajne predpokladajú, že ak je ich predaj dobrý, ich značka a povesť musia byť silné.

Príliš často však nemajú jasnú predstavu o hodnotách, ktoré sú hnacou silou značky a reputácie a ktoré skutočne udržujú dlhodobú ziskovosť a rast. To spôsobuje, že spoločnosti sú zraniteľné voči nebezpečným protikladom medzi firemnými hodnotami a hodnotami ich zainteresovaných strán: zákazníkov, zamestnancov, akcionárov, médií, vlády a komunity.

Dokonca aj dobre známe a zdanlivo úspešné značky a reputácia utrpeli touto spätnou väzbou (napr. Nike a zahraničné sweatshopy, Wal-Mart a nekalé praktiky v oblasti zamestnávania, McDonald's a problémy s obezitou. ) Každá zainteresovaná strana uplatňuje svoje osobné a profesionálne hodnoty pri posudzovaní výkonnosti spoločnosti. Odborník na budovanie značky John Foley vyvinul systém BalancedBrand, ktorý pomáha spoločnostiam posúdiť firemné hodnoty, identifikovať potenciálne ohniská nárastu a zosúladiť hodnoty s cieľom vybudovať silnejšiu značku a reputáciu.

BalancedBrand identifikuje a pomáha riadiť sily, ktoré zmenia spôsob podnikania. Foley a spoluautorka Julie Kendrick vytvorili nové nástroje, ktoré budujú a chránia značky a reputáciu.