Využitie údajov z online vyhľadávania ako zdroja marketingových poznatkov

Pôvodný názov:

Leveraging Online Search Data as a Source of Marketing Insights

Obsah knihy:

Využitie údajov z online vyhľadávania ako zdroja marketingových poznatkov je napísaná s ohľadom na dve hlavné cieľové skupiny. Pre odborníkov z praxe ponúka návod, ako čo najlepšie využívať platformy, ako je Google Trends, a získavať užitočné poznatky pre širokú škálu obchodných rozhodnutí, ilustrovaných na príkladoch z reálneho sveta.

Pre akademikov poskytuje prehľad literatúry a rámec, ktorý integruje rôzne cesty, prostredníctvom ktorých možno využiť údaje z online vyhľadávania vo vedeckom výskume. Monografia sa začína stručným návodom na služby Google Trends a Google Ads Keyword Planner, dve populárne platformy na zhromažďovanie údajov o trendoch a objeme vyhľadávania online. Stručne sa tiež zaoberá indexom Baidu ako alternatívou k službe Google Trends na získanie informácií o čínskom trhu, kde je Baidu dominantným vyhľadávačom.

Ďalšia časť ponúka prehľad literatúry, v ktorej sa využívajú údaje o online vyhľadávaní. Najprv sa v nej uvádza prehľad výskumu, ktorý sa zaoberal súhrnnými záujmami o online vyhľadávanie ako súbežnými alebo vedúcimi ukazovateľmi javov v reálnom svete.

Po druhé, skúma výskum, ktorý sa zaoberal údajmi o online vyhľadávaní ako premennými odozvy, ktoré môžu pomôcť merať a zlepšovať marketingovú účinnosť z hľadiska okamžitých aj dlhodobých vplyvov. Po tretie, skúma výskum, ktorý sa zaoberal vzorcami online vyhľadávania ako neskreslenými odrazmi psychiky verejnosti, ktoré odhaľujú, čo si ľudia skutočne myslia, čo cítia a čo majú v úmysle urobiť, čo je poznatok, ktorý by inak bolo ťažké zistiť na základe toho, čo ľudia zverejňujú na sociálnych médiách alebo čo hovoria výskumníkom trhu v prieskumoch.

Autori v závere poukazujú na niekoľko sľubných oblastí budúceho výskumu, v ktorých môžu údaje z online vyhľadávania slúžiť ako doplnok tradičného prieskumu trhu pomocou veľkých dát.