Využitie semiotiky v marketingu: Ako získať poznatky o spotrebiteľoch pre rast značky a zisky

Recenzie čitateľov

Kniha „Using Semiotics in Marketing“ od Rachel Lawes je oceňovaná za praktický a prístupný prístup ku komplexnej oblasti semiotiky. Poskytuje cenné poznatky a použiteľné stratégie pre marketérov, čím sa stáva cenným zdrojom informácií pre tých, ktorí chcú prehĺbiť svoje chápanie a uplatňovanie semiotických princípov v brandingu a spotrebiteľskom správaní. Hoci sa kniha vyznačuje dôkladnosťou a hĺbkou, pre úplných začiatočníkov v tejto oblasti môže byť náročná.

⬤ Prístupný a praktický sprievodca semiotikou.
⬤ Dôkladné preskúmanie semiotických konceptov relevantných pre marketing.
⬤ Poskytuje marketérom praktické stratégie a nástroje.
⬤ Poskytuje cenné pohľady na stratégiu značky a správanie spotrebiteľov.
⬤ Pútavé diskusie o spoločenských vplyvoch a emocionálnych reakciách v marketingu.

⬤ Pre nováčikov v oblasti semiotiky môže byť skľučujúca.
⬤ Skôr sa prikláňa k čitateľom, ktorí majú určité predchádzajúce znalosti, než k úplným začiatočníkom.

(na základe 2 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Using Semiotics in Marketing: How to Achieve Consumer Insight for Brand Growth and Profits

Obsah knihy:

Sémiotika je novou superschopnosťou marketérov. Toto nové vydanie vrhá nové svetlo na spotrebiteľov a svet, v ktorom žijú, stimuluje kreativitu a inovácie, usmerňuje stratégiu značky a nachádza riešenia množstva marketingových problémov.

Využitie semiotiky v marketingupomôže marketérom, ktorí chcú uviesť na trh nové značky a zmeniť pozíciu alebo omladiť zavedené značky. V oblasti, ktorá sa môže zdať zložitá a abstraktná, je táto kniha jasným a praktickým zdrojom informácií o tom, ako využiť obrovské príležitosti, ktoré semiotika ponúka. Táto kniha sa bude zaoberať kľúčovými témami, ako napríklad spôsobmi výskumu pomocou semiotiky, semiotickými nástrojmi na myslenie a pohľad na obrazy, jazyk a iné semiotické znaky.

Novo aktualizované druhé vydanie obsahuje tri úplne nové kapitoly o výskume digitálnej kultúry a aplikovanej semiotike zaoberajúcej sa značkou a brandingom a rozprávaním príbehov v marketingovej komunikácii.

V knihe Využitie semiotiky v marketingu, ktorú napísal jeden z pôvodných zakladateľov komerčnej semiotiky, sa presne opisuje, čo je semiotika, prečo je dôležitá a ako umožňuje marketérom preniknúť k spotrebiteľom ako nikdy predtým. Výsledkom sú lepšie reklamy, webové stránky, obaly a obsah sociálnych médií, čo v konečnom dôsledku vedie k rastu značky a zisku. Ukazuje tiež, ako viesť úspešný komerčný semiotický projekt od zadania a návrhu až po analýzu výsledkov.