The Creation of an Avant-Garde Brand: Heiner Mueller's Self-Presentation in the German Public Sphere
Pohlmannova štúdia o Mllerovej mediálnej prítomnosti je jednou z mála anglicky písaných kníh o tomto významnom povojnovom dramatikovi za posledné dve desaťročia. V rámci diskusie o avantgardnej estetike a "brandingu" v kapitalistickom trhovom kontexte skúma Mllerove stratégie prekonávania rozdielov medzi Východom a Západom pred a po zjednotení Nemecka v roku 1990.
(Marc Silberman, emeritný profesor nemčiny, University of Wisconsin-Madison)
Kniha Vytvorenie avantgardnej značky je pôsobivým vedeckým počinom, ktorý rozširuje naše chápanie povojnovej nemeckej kultúry vo všeobecnosti a Heinera Mllera osobitne. Pohlmann presvedčivo dokazuje, že Mllerov status vedúcej osobnosti avantgardy treba chápať vo svetle jeho dynamickej angažovanosti v masovej kultúre. Vrelo odporúčame.
(Matthew W. Smith, profesor germanistiky a divadelných a performatívnych štúdií, Stanfordova univerzita)
Značkovanie sa v priebehu dvadsiateho storočia stalo kľúčovou technikou. Zmenila spôsob, akým vnímame politiku a tovar, ale aj umelecké diela a autorov. Tento vývoj spochybnil tradičnú predstavu autenticity, ako aj zámer vzdorovať kapitalistickým marketingovým praktikám.
Táto kniha skúma, do akej miery si autor ako Heiner Mller osvojil stratégie budovania značky, aby sa prezentoval vo verejnej sfére, a skúma, aký to malo vplyv na jeho verejnú osobu. Zameraním sa na Mllera táto štúdia analyzuje sebaprezentáciu a propagáciu protikladného autora, ktorý čerpal z ideálov avantgardy a umeleckej kritiky kapitalizmu. Mller sa však zároveň zaradil do hlavného prúdu verejnej sféry a médií, teda do arén, ktoré sú silne ovplyvnené zákonmi trhu. Autor si preto kladie otázku, či Mllerovo využívanie marketingových metód a mediálneho prostredia podkopávalo jeho outsiderskú dôveryhodnosť a integritu jeho diela, alebo naopak, ako mohol byť schopný vyvinúť stratégie na zapojenie sa do marketingových princípov a médií spôsobom, ktorý mu umožnil zostať subverzívnym, možno pracovať v rámci systému a zároveň proti nemu.