Vypracovanie integrovaného marketingového plánu

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

Developing an Integrated Marketing Plan

Obsah knihy:

Vypracovanie integrovaného marketingového plánu oboznamuje študentov so základmi integrovanej marketingovej komunikácie. Ukazuje čitateľom, ako vytvoriť účinný plán integrovanej marketingovej komunikácie, ktorý môžu využiť marketéri aj ich klienti.

Študenti sa dozvedia, ako integrovaný marketingový plán funguje v celkovom prostredí marketingovej komunikácie. V knihe sa rozoberá úloha profilu cieľového trhu a spôsob definovania cieľov a tvorby stratégií. Medzi ďalšie témy patrí stanovenie rozpočtu a riešenie mediálnych cieľov, stratégie a taktiky. Záverečné kapitoly sa zaoberajú hodnotením plánu a významom tvorby knihy Plán integrovanej marketingovej komunikácie.

Druhé vydanie obsahuje nové a rozšírené pokrytie v celom rozsahu, ako aj novú kapitolu 2. Táto prepracovaná kapitola pripravuje študentov na absolvovanie praktickej činnosti počas čítania knihy: vypracovanie vlastného komplexného integrovaného marketingového plánu, ktorý začína analýzou situácie a primárnym výskumom, pokračuje vypracovaním marketingových cieľov, kreatívnej stratégie, rozpočtu a mediálneho plánu a končí kreatívnou realizáciou celého plánu.

Kniha Vypracovanie integrovaného marketingového plánu, ktorá vychádza z rozsiahlych skúseností autora ako profesionálneho marketéra, je vhodná pre kurzy marketingu a reklamnej komunikácie.

Eric Stewart Harvey získal titul M. B. A. v odbore obchodná administratíva a ekonómia na Kennesaw State University. Eric je členom fakulty Miller College of Business na Ball State University, kde vyučuje kurzy o princípoch marketingu a integrovanej marketingovej komunikácie. Pred vyučovaním pôsobil viac ako pätnásť rokov ako marketingový odborník v telekomunikačnom priemysle, pričom zastával pozície v spoločnostiach GTE a Verizon. Počas svojho pôsobenia v spoločnosti Verizon Eric vyvinul, uviedol na trh a dodal produkt JetConnect pre spoločnosť Verizon Airfone, ktorý bol priekopníkom v používaní e-mailu a okamžitých správ v lietadlách.