Všetko o kvetoch: James Vick's Nineteenth-Century Seed Company (Spoločnosť Jamesa Vicka)

Recenzie čitateľov

Recenzie na „Všetko o kvetoch: James Vick's Nineteenth-Century Seed Company“ vyzdvihujú jeho dobre preskúmaný a krásne ilustrovaný obsah, ktorý podrobne opisuje život a prínos Jamesa Vicka pre záhradníctvo a semenársky priemysel. Čitatelia oceňujú pútavé rozprávanie a historické poznatky o záhradníckej kultúre a obchodných praktikách viktoriánskej éry. Knihu odporúčame všetkým, ktorí sa zaujímajú o históriu záhradníctva, najmä pokiaľ ide o semenársky priemysel a marketing.

⬤ Prehľadné, pútavé písanie
⬤ krásne ilustrácie
⬤ poskytuje prehľad o histórii záhradníctva a záhradníckej kultúre viktoriánskej éry
⬤ zaujímavé životopisné údaje o Jamesovi Vickovi
⬤ zahŕňa aspekty marketingu a podnikania
⬤ vhodné pre čitateľov, ktorí sa zaujímajú o historické katalógy semien, históriu záhradníctva a miestnu históriu.

V recenziách sa neuvádzajú žiadne výrazné zápory; niektorým čitateľom však môže byť výklenková téma menej atraktívna, ak sa nezaujímajú konkrétne o záhradníctvo alebo historické semenárske spoločnosti.

(na základe 5 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

All about Flowers: James Vick's Nineteenth-Century Seed Company

Obsah knihy:

Odvážny a inovatívny marketing podnikateľa z 19. storočia pomohol premeniť kvetinové záhrady na jednu z najobľúbenejších záľub Ameriky.

„V tomto našom hriechom poznačenom svete je veľa ťažkého a plodiaceho smútok, a keby sme nemali kvety, verím, že by sme existenciu ťažko znášali.“ Takto znie list zákazníka z roku 1881 - jeden z tisícov, ktoré James Vick pravidelne dostával. Vickovo podnikanie, predaj semien kvetov prostredníctvom pošty, nebolo jedinečné, ale bolo mimoriadne úspešné, pretože lepšie ako jeho konkurenti chápal, ako zaujať emócie zákazníkov. Spolu so semenami kvetov predával aj lásku ku kvetom.

Vick bol skutočne zanietený pre kvetinárstvo, ale bol aj priekopníkom toho, čo dnes označujeme ako integrovaný marketing. Ročne vynakladal neuveriteľných 100 000 dolárov na reklamu (väčšinou pre ženy, ktoré boli jeho cieľovou skupinou); dvoril redaktorom novín, aby mu poskytli bezplatnú reklamu; jeho vzdelávacie príručky predchádzali dnešnému obsahovému marketingu; na popularizáciu záhradkárskych klubov v susedstve získaval sociálnych influencerov; a vyvinul vizuálne bohatú komunikačnú a brandingovú stratégiu na budovanie lojality zákazníkov a ovplyvňovanie ich nákupných potrieb nákupnou túžbou.