Vražedný marketing: Ako inovatívne podniky menia náklady na marketing na zisk

Recenzie čitateľov

Kniha Killing Marketing od Joea Pulizziho a Roberta Rosea skúma prechod od tradičného marketingu založeného na kampaniach k marketingu založenému na obsahu. Zdôrazňuje význam budovania publika a potenciál marketingu stať sa úsilím generujúcim príjmy, a nie len nákladovým strediskom. Kniha je dobre prijímaná pre svoje postrehy a praktické príklady, ale niektorí čitatelia ju považujú za opakujúcu sa a spochybňujú jej novosť.

Kniha poskytuje cenné poznatky o moderných marketingových stratégiách, najmä o prístupoch založených na obsahu. Obsahuje množstvo reálnych príkladov, prípadových štúdií a realizovateľných krokov, ktoré môžu využiť marketéri na rôznych úrovniach. Mnohí čitatelia oceňujú personalizáciu a odborné znalosti autorov v danom odvetví spolu s ich pútavým štýlom písania.

Mnohí čitatelia majú pocit, že kniha sa opakuje, často sa v nej ako príklady uvádzajú tie isté spoločnosti, čo môže znehodnotiť celkový obsah. Okrem toho niektorí kritici tvrdia, že kniha neponúka nové nápady pre tých, ktorí už poznajú koncepty obsahového marketingu, čo vedie k návrhom, že mohla byť stručnejšia. Niekoľko recenzií vyjadrilo sklamanie z rozsahu príkladov a vnímaného zamerania na propagáciu predchádzajúcich prác autorov.

(na základe 70 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Killing Marketing: How Innovative Businesses Are Turning Marketing Cost Into Profit

Obsah knihy:

Jediný spôsob, ako zachrániť vašu súčasnú marketingovú štruktúru, môže byť jej zničenie

Dvaja z najlepších svetových odborníkov na marketing odhaľujú ďalšiu úroveň prelomového úspechu - premenu vašej marketingovej stratégie na samostatné ziskové centrum.

Čo ak všetko, čo v súčasnosti vieme o marketingu, je to, čo nás brzdí? Za posledné dve desaťročia sme sledovali, ako celý svet mení spôsob, akým nakupuje a zostáva verný značkám. Marketingové oddelenia však stále fungujú v tom istom, kampaňovo orientovanom, produktovo orientovanom fungovaní, ktorým sa riadia už 75 rokov. Najinovatívnejšie spoločnosti na celom svete dosiahli pozoruhodné marketingové výsledky zásadnou zmenou svojho prístupu. Vytváraním hodnoty pre zákazníkov prostredníctvom využívania vlastnených médií a dôvtipného využívania obsahu tieto firmy výrazne zvýšili lojalitu zákazníkov a príjmy. Niektoré z nich dokonca urobili ďalší krok a vytvorili marketingovú funkciu, ktorá sa skutočne vypláca.

Kniha Killing Marketing skúma, ako tieto spoločnosti končia s marketingom, ako ho poznáme - v prospech tohto nového, vzrušujúceho modelu.

Kniha Zabíjanie marketingu poskytuje prehľad, prístupy a príklady, ktoré potrebujete na pochopenie týchto rušivých síl spôsobom, ktorý zmení váš marketing z nákladového centra na tvorcu príjmov. Táto kniha je základom pre doslova transformáciu účelu marketingu vo vašej organizácii. Joe Pulizzi a Robert Rose z Content Marketing Institute ukazujú, ako popredné spoločnosti dokážu predávať samotný obsah, ktorý poháňa ich marketingovú stratégiu. Dozviete sa, ako:

* Transformovať celú svoju marketingovú činnosť alebo jej časť na mediálnu spoločnosť.

* Integrovať túto novú operáciu do tradičného marketingového úsilia.

* Vypracovať osvedčené postupy na prilákanie a udržanie publika.

* Vybudovať stratégiu na konkurovanie tradičným mediálnym spoločnostiam.

* Vytvorte stratégiu platených/zaslúžených médií podporovanú stratégiou vlastnených médií.

Spoločnostiam Red Bull, Johnson & Johnson, Disney a Arrow Electronics sa podarilo to, čo by sa pred desiatimi rokmi považovalo za nemožné. Naďalej predávajú svoje produkty tak, ako vždy, a prostredníctvom svojich iniciatív zameraných na obsah a budovanie publika vytvárajú hodnotu mimo každodenných produktov, ktoré predávajú - a priamo ju speňažujú.

Kniha Zabíjanie marketingu prepisuje pravidlá marketingu a umožňuje vám uskutočniť taký prechod, ktorý z priemerných spoločností urobí legendy odvetvia.