Vplyv reklamy a controlling v obsahovom marketingu: Rozpoznať mechanizmy vplyvu, optimalizovať controlling a prispôsobiť stratégiu

Pôvodný názov:

Advertising Impact and Controlling in Content Marketing: Recognize Impact Mechanisms, Optimize Controlling and Adapt Strategy

Obsah knihy:

Marketing obsahu je v súčasnosti pevne zakotvenou disciplínou online marketingu. Ako presne však marketing obsahu funguje? Aké sú dôsledky strategického plánovania obsahu a ako vyzerá platný content marketingový controlling?

Táto kniha ide nad rámec bežných tipov, ako implementovať obsahový marketing, a kladie si otázku, aký je základný účinok obsahového marketingu na zákazníkov a potenciálnych zákazníkov firiem. Autor nielenže opisuje požiadavky a postupy strategického plánovania obsahového marketingu, ale na základe analyzovaných mechanizmov vplyvu predstavuje aj komplexný rámec controllingu obsahového marketingu.

Vďaka tejto knihe získajú marketingoví manažéri teoretické základy disciplíny obsahového marketingu, ako aj množstvo odporúčaní na jeho úspešnú implementáciu vo firmách.