Vlajková loď marketingu: Koncepty a miesta

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

Flagship Marketing: Concepts and Places

Obsah knihy:

Vlajkové lode sú fyzickým vrcholom konzumerizmu, miestom, kde sa najviac definujú skúsenosti so značkou a kde sú interakcie so spotrebiteľmi veľmi rafinované.

Táto kniha predstavuje prvú komplexnú štúdiu koncepcie vlajkovej lode, ktorá spája celý rad vedeckých poznatkov z tejto oblasti, pričom zahŕňa otázky, ako je konzum, oblasti spotreby a experimentálna marketingová teória a prax. Spôsoby, akými vlajkové projekty komunikujú hodnoty značky, a to tak navonok, ako aj dovnútra, tvoria dôležitú súčasť tejto knihy a poskytujú nové pohľady na obchodnú a kultúrnu politiku a prax konca dvadsiateho storočia.

Kent a Brown ponúkajú skutočne interdisciplinárny prístup k tejto koncepcii, pričom ponúkajú rôzne pohľady na diskusie týkajúce sa funkcie vlajkových lodí a ich úlohy ako miesta spotreby. Kapitoly sa zameriavajú na vývoj prestížnych obchodov, hotelov a umeleckých a kultúrnych centier ako výkladných skríň značkových zážitkov a produktov a ako prejavov obchodnej a verejnej politiky. Prípady a príklady zahŕňajú projekt Eden v Spojenom kráľovstve, automobilové showroomy v Nemecku, hotely v Dubaji a Las Vegas a viedenskú kultúrnu štvrť.

V teoretickej diskusii sa skúma napätie medzi nákladmi a ziskovosťou, nápadnou spotrebou a udržateľnosťou ikonických foriem. Kniha umožňuje čitateľom skúmať koncept vlajkových lodí z rôznych perspektív, a hoci v nej prevláda marketingový prístup, poskytuje disciplinárnu výzvu, ktorá otvorí nové spôsoby chápania tohto konceptu.