Vízia značky: Jasný pohľad na zosúladenie obchodnej stratégie a marketingových taktík

Recenzie čitateľov

Kniha prístupným a pútavým spôsobom skúma stratégiu budovania značky a podnikania a pomáha marketérom pochopiť, ako zosúladiť svoje taktiky so silnou víziou značky prostredníctvom praktických pokynov a príkladov z praxe.

⬤ Jednoduché sledovanie napriek zložitosti témy.
⬤ Jasné a použiteľné pokyny na zosúladenie obchodnej stratégie s marketingovými taktikami.
⬤ Dobre spracovaný výskum s množstvom prípadových štúdií a reálnych príkladov.
⬤ Povzbudzujúce a inšpirujúce pre marketérov, poskytujúce nové pohľady a prístupy.

V recenziách sa neuvádzajú žiadne významné nevýhody.

(na základe 2 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Brand Vision: The Clear Line of Sight Aligning Business Strategy and Marketing Tactics

Obsah knihy:

V celosvetovom prieskume, ktorého sa zúčastnilo viac ako štyritisíc vrcholových manažérov, poradenská spoločnosť PwC zistila, že 80 % respondentov priznalo, že len málo ich spolupracovníkov rozumie podnikovej stratégii ich spoločnosti. A aj toto číslo je veľmi optimistické. Podľa výskumu, o ktorom informoval Harvard Business Review, 95 percent zamestnancov spoločnosti v priemere nepozná alebo nerozumie jej stratégii.

Vízia značky: V tomto smere chce zmeniť situáciu jednoduchými a ľahko implementovateľnými nástrojmi, ktoré spájajú marketingový program spoločnosti s jej obchodnou stratégiou. Vychádza z rozhodujúceho predpokladu: že marketing môže byť skôr než len sériou estetických rozhodnutí o typografii a grafike mocnou silou, ktorá pomáha spoločnosti komunikovať jej stratégiu. A to nielen navonok, ale aj dovnútra.

Autorka sa touto problematikou zaoberá už viac ako štyri desaťročia, keď pracovala ako strategička, kreatívna riaditeľka a spisovateľka pre jednu z najväčších reklamných agentúr v krajine. Spolupracoval s veľkými medzinárodnými spoločnosťami na vývoji marketingových kampaní a programov od sociálnych médií, vyhľadávania, e-mailov a webových stránok až po tradičnejšiu tlačovú reklamu a priamy marketing. Toto územie dobre pozná.