Hodnotenie:
Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 4 hlasoch.
The Science and Art of Branding
Táto inovatívna práca poskytuje najnovší prehľad súčasného myslenia o vývoji stratégie značky. Na rozdiel od iných kníh o brandingu pristupuje k úspešnej stratégii značky z pohľadu výrobcu aj spotrebiteľa.
V knihe The Science and Art of Branding sa jasne rozlišuje medzi zámermi výrobcu, vonkajšou realitou značky a vnímaním značky spotrebiteľom - a vysvetľuje sa, ako ich všetky zladiť, aby sa vybudovali úspešné značky. Spoluautorka Sandra Moriarty je tiež autorkou poprednej učebnice Princípy reklamy a spolu s Giepom Franzenom naplnili tento zväzok praktickými učebnými nástrojmi pre vedcov a študentov marketingu a marketingovej komunikácie, ako aj pre skutočných manažérov značiek. Kniha vysvetľuje teoretické koncepty a ilustruje ich na príkladoch z reálneho života, ktoré zahŕňajú prípadové štúdie a zistenia z rozsiahlych prieskumov trhu.
Každú kapitolu otvára miniprípad histórie a v celej knihe sa objavujú rámčekové vsuvky s citátmi odborníkov. V knihe The Science and Art of Branding sa tiež oveľa hlbšie ako v iných dielach rozoberá základný koncept vlastnej značky, pričom sa využívajú nové systémy merania vyvinuté len v posledných rokoch.
