Usunier: Marketing naprieč kultúrami_p6

Recenzie čitateľov

Recenzie celkovo vyjadrujú vysokú spokojnosť s knihou a vyzdvihujú jej kvalitu a význam pre marketingové vzdelávanie.

Kniha je vo výbornom stave, má efektívne podanie, poskytuje užitočné príklady a dosahuje dobrú rovnováhu medzi praxou a teóriou. Je tiež označovaná za stručnú a zrozumiteľnú, vďaka čomu je vhodná pre magisterské a výskumné práce.

V recenziách neboli uvedené žiadne negatívne ohlasy ani zápory.

(na základe 5 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Usunier: Marketing Across Culture_p6

Obsah knihy:

V čoraz viac prepojenom globálnom podnikateľskom prostredí je veľmi dôležité, aby si obchodníci uvedomili, ako môže lepšie pochopenie kultúrnych rozdielov pomôcť zlepšiť výkonnosť.

V publikácii Marketing naprieč kultúrami sa skúma, ako môžu nadnárodné spoločnosti oceniť medzinárodnú rozmanitosť a prispôsobiť sa jej. Porovnávaním národných marketingových systémov s miestnymi obchodnými zvyklosťami využívajú Usunier a Lee medzikultúrny prístup, ktorý poskytuje dôležité informácie o tom, ako možno realizovať marketingové stratégie v rôznych národných kontextoch.

Tento text plný aktuálnych príkladov, početných ilustrácií a s použitím zrozumiteľného jazyka prevedie študentov kľúčovými otázkami kultúrneho marketingu.