Successful Television Management: the Hybrid Approach
Táto kniha skúma hybridný model vysielania a približuje verejnoprávne televízne vysielanie fungujúce v trhovom prostredí.
Hoci médiá a mediálne inštitúcie zohrávajú v demokratických spoločnostiach dôležitú úlohu, ich riadenie je zložitý proces a musí koordinovať rôzne požiadavky verejnosti, vlastníkov, inzerentov a spoločnosti. Riadenie mediálnych inštitúcií musí zohľadňovať aj technologický vývoj, zmeny regulačného rámca a spoločenské trendy.
Zatiaľ čo výkonnosť médií odráža spoločenský vývoj, ich riadenie často predstavuje zachytenie nezachytiteľného: zabezpečenie verejného blaha a ponuku atraktívnych trhových produktov.