Urob si sám Public Relations: Rozprávanie vášho príbehu s nulovým rozpočtom

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 5 hlasoch.

Pôvodný názov:

DIY Public Relations: Telling Your Story on a Zero-Dollar Budget

Obsah knihy:

Získať dobré PR je jednoduchšie a lacnejšie, ako si myslíte!

Ak chcete získať pozornosť médií, nemusíte minúť ani cent - a rozhodne nemusíte platiť niekomu, kto to urobí za vás. Tu je návod, ako to môžete urobiť sami.

V knihe DIY Public Relations odborník na PR a marketing Dan Shortridge predstavuje plán, ako môže vaša miestna organizácia, malý podnik alebo nezisková organizácia rozprávať svoj príbeh a šíriť informácie. Ak nemáte zamestnancov v oblasti komunikácie a marketingu, ak práve začínate svoju kariéru v oblasti PR alebo ak vám práve povedali, aby ste nás "dostali do správ", túto knihu si prečítajte.

Kniha je plná praktických rád, ktoré sú prispôsobené miestnej úrovni, čerpá z autorových viac ako 20-ročných skúseností v oblasti komunitnej žurnalistiky a PR na štátnej úrovni a ukazuje, ako získať rozhovor pre médiá, zorganizovať úspešné tlačové podujatie a previesť svoju organizáciu krízou.

"Dostať svoje správy von nie je o tom, aby ste sa spriatelili s novinármi alebo mali obrovský zoznam kontaktov - je to o tom, aby ste mali dobrý príbeh a povedali ho čo najefektívnejším spôsobom," hovorí Shortridge, ktorý pomáhal radiť neziskovým organizáciám, malým podnikom a vládnym agentúram. "Nepotrebujete veľa peňazí - alebo žiadne peniaze - a môžete to všetko urobiť sami pomocou niekoľkých jednoduchých nástrojov a dodržiavaním týchto techník."

Majitelia firiem, odborníci na PR a marketing a vedúci predstavitelia neziskových organizácií sa podelia o svoje postrehy a tipy na maximalizáciu pozitívnej publicity. Dozviete sa, ako preskúmať cieľové médiá, vybrať najlepší čas na oslovenie, s istotou zvládnuť všetky drobné detaily a napísať tlačovú správu tak, aby redaktor uverejnil váš príbeh bez toho, aby zmenil čo i len slovo.

Vďaka overeným radám z praxe na každej strane, ktoré čerpajú z redakcií a od PR pracovníkov z celej krajiny, získajú čitatelia praktické návody, ako:

⬤ Predložiť príbeh a dosiahnuť úspech.

⬤ Pripraviť jeden zo 14 špecifických uhlov pohľadu na príbeh, ktorý je ideálny pre miestne organizácie.

⬤ Nadviazať prvé kontakty s miestnymi novinármi.

⬤ Použiť preklenovacie výroky na zvládnutie náročnej otázky.

⬤ Píšte dobre a jasne pomocou siedmich jednoduchých krokov.

⬤ Vyhnite sa vyjadreniu "no comment", aj keď nechcete komentovať.

⬤ Priťahujte volených úradníkov a iné VIP osoby a starajte sa o ne.

⬤ Vytyčte, preskúmajte a oslovte svoje publikum.

⬤ Buďte dôslední pri oslovovaní médií.

⬤ Vytvorte si plán krízovej komunikácie, ktorý vám umožní pokojne spať.

Jedna z kľúčových kapitol sa zameriava na opätovné použitie materiálov pre médiá do obsahu výročných správ, sociálnych médií, kópií webových stránok a bulletinov - ukazuje, ako môže PR hladko zapadnúť do celkového marketingového plánu. Ďalšia kapitola obsahuje 16 osvedčených tipov, čo nerobiť pri práci s médiami, vrátane tajnostkárstva alebo naletenia podvodníkom.

Ako bonus obsahuje súbor nástrojov s príkladmi a šablónami na napísanie tvrdého oznámenia o novinkách, ukážky z podujatia, mediálneho odporúčania, informácie z kalendára, správy o povýšení alebo prijatí zamestnancov a krízových vyhlásení. DIY Public Relations je váš kompletný sprievodca mediálnym úspechom.