Upstream Marketing: Odomknúť rast pomocou kombinácie princípov vhľadu, identity a inovácie

Recenzie čitateľov

Kniha „Upstream Marketing“ je oceňovaná pre svoj komplexný pohľad na podnikovú stratégiu a marketingové zásady, pričom sa zameriava na upstream marketing ako rámec, ktorý integruje poznatky, identitu a inovácie. Mnohí čitatelia ju považovali za cenný zdroj informácií, ktorý zjednodušuje zložité koncepty a poskytuje realizovateľné stratégie pre rast podniku. Vyzdvihujú ju ako osviežujúcu odchýlku od typickej marketingovej literatúry, ktorá sa zameriava predovšetkým na digitálne taktiky.

Je informatívna a akcieschopná, destiluje kľúčové poznatky úspešných spoločností, poskytuje praktické rámce a prípadové štúdie a ponúka nový pohľad na marketing, ktorý spája predchádzajúce a následné stratégie. Čitatelia ocenia jej hĺbku a praktické skúsenosti autorov, vďaka čomu sa stáva cenným referenčným zdrojom pre marketingových odborníkov. Viacerí recenzenti uviedli transformačný vplyv na ich prístup k marketingu a plánovaniu stratégií.

Niektorí čitatelia sa domnievali, že kniha nemusí slúžiť ako dobrý úvod do marketingu pre nováčikov, a naznačili, že pre tých, ktorí sa s touto problematikou začínajú zaoberať, sú k dispozícii jednoduchšie alternatívy. Okrem toho, hoci je kniha bohatá na obsah, vyžaduje si značnú časovú investíciu na úplné absorbovanie materiálu.

(na základe 32 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Upstream Marketing: Unlock Growth Using the Combined Principles of Insight, Identity, and Innovation

Obsah knihy:

V knihe Upstream Marketing sa autori Tim Koelzer a Kristin Kurthová delia o osvedčené postupy, výskumy, prípadové štúdie a analýzy, ktoré vychádzajú z ich viac ako dvadsaťročných skúseností pri transformácii značiek a podnikov klientov v rámci ich práce v spoločnosti EquiBrand Consulting, špičkovej poradenskej spoločnosti v oblasti riadenia.

Výsledkom je prelomový ponor do základov upstream marketingu - procesu identifikácie a uspokojovania potrieb zákazníkov, ktorý sa opiera o strategickú implementáciu troch základných princípov: insight, identity a inovácie. Neoceniteľný nástroj pre vedúcich pracovníkov podnikov, ktorí hľadajú spôsob myslenia, stratégiu a procesy, ktoré im pomôžu zlepšiť ich organizáciu proaktívne, namiesto reakcie.

Upstream Marketing obsahuje dôkladnú analýzu siedmich profilových spoločností, rozoberá hodnoty a princípy, ktoré ich robia skvelými - a ponúka niekoľko tipov, ako ich môžete sami aplikovať. Autori sa opierajú aj o príklady z vlastnej práce s klientmi, aby pomohli ilustrovať, ako môže správne a včasné uplatňovanie princípov marketingu proti prúdu ovplyvniť zdravie, rast a úspech každej firmy.