Umiestňovanie produktov v zábavnom priemysle podľa značiek

Pôvodný názov:

Product Placement In Entertainment By Brands

Obsah knihy:

Situácia položky v diverzii je silná propagačná technika, ktorú značky využívajú na bezchybnú koordináciu svojich položiek alebo služieb do rôznych typov médií, napríklad filmov, sieťových relácií, počítačových hier a dokonca aj hudobných nahrávok. Tento postup zahŕňa zobrazenie príspevkov značky v rámci príbehu alebo scén obsahu diverzie, často bez jasného propagovania položky. Za rovnakých podmienok je položka nenápadne integrovaná, pričom je v súlade s prostredím príbehu alebo spôsobom správania postáv.

Situácia položky ponúka značkám niekoľko výhod, vďaka čomu je známou reklamnou stratégiou. Hneď na začiatku poskytuje nenápadnú metódu na kontaktovanie obrovského a pritiahnutého davu. Pozorovatelia zvyčajne lepšie reagujú na položku alebo správu predstavenú v rámci ich látky č. 1 než na bežné, rušivé propagačné stratégie. To môže podnietiť rozšírenú zapamätateľnosť a pozitívne afiliácie.

Okrem toho situácia položky umožňuje značkám jednoznačne sa zamerať na explicitné socioekonomické skupiny alebo davy. Môžu si vybrať obsah, ktorý sa zhoduje s ich ideálnou klientskou základňou, a zaručiť tak, že ich tovar alebo správa osloví dokonalých jednotlivcov. Napríklad značka herného nápoja sa môže rozhodnúť vyzdvihnúť svoju položku vo filme alebo sieťovom programe spojenom so športom alebo wellness.

Postup pozície položky často závisí od pravdivosti jej koordinácie. Keď sa to urobí presne, pôsobí to v rámci dejovej línie normálne a diváci to nemusia vnímať ako propagáciu. Táto nuansa zvyšuje vierohodnosť značky a podporuje postavenie tvorcu látky pre jeho predstavivosť pri konsolidácii položky.

Bez ohľadu na film a televíziu sa počítačové hry stali rozhodujúcou scénou pre situáciu v oblasti tovaru. Hry často odrážajú skutočné situácie a umožňujú značkám ponoriť svoje výrobky do virtuálneho sveta. Napríklad v počítačových hrách môžu vozidlá zvýrazňovať skutočné automobilové značky, čo zvyšuje reálnosť herného zážitku.

V každom prípade si životaschopná pozícia položky vyžaduje aj opatrné náročné cvičenie. Značky by mali zaručiť, že ich pozícia zlepšuje odklon, a nie ho narúša. Príliš výrazné alebo obmedzené usporiadanie položky sa môže stretnúť s podozrením a reakciou davov.