Ultimátum rozkoše: behaviorálna ekonómia a sociálny rozvoj

Pôvodný názov:

The Ultimatum of Pleasure: Behavioral Economics and Social Development

Obsah knihy:

Táto kniha je venovaná výskumu "fenoménu slasti" ako najdôležitejšieho faktora individuálneho a sociálno-kultúrneho rozvoja. V spoločnosti masovej spotreby pôžitok - ktorý sa zmenil na tovar a prostriedok manipulácie - určuje civilizačný vývoj.

Autori teoretizujú, že honba za pôžitkom môže zničiť seba samého, kultúru a životné prostredie. Nedávny rýchly technologický rozvoj zmenil pôžitok na spoločenskú výzvu.

Táto štúdia zdôrazňuje nevyhnutnosť vnútornej transformácie marketingu v 21. storočí, ktorá by presunula pozornosť z hľadania pôžitku na ovládanie túžob spôsobom, ktorý by bol prospešný pre seba, spoločnosť a svet.