Udalosti ako strategický marketingový nástroj

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

Events as a Strategic Marketing Tool

Obsah knihy:

Podujatia zohrávajú v marketingu čoraz dôležitejšiu úlohu; prepojením produktov a služieb so zážitkami a naopak môžu výrobcovia vytvoriť dôležitú pridanú hodnotu.

Druhé vydanie knihy Podujatia ako strategický marketingový nástroj opisuje, ako možno podujatia využívať ako strategický nástroj v marketingovej praxi. Toto nové vydanie, ktoré je v celom rozsahu plne aktualizované, skúma spôsob, akým organizácie využívajú podujatia na nadviazanie kontaktu s návštevníkmi.

Zahŕňa vývoj zážitkovej ekonomiky, krok od stratégie ku koncepcii, dizajn podujatí a dotykové body. Je napísaná prístupným štýlom a venuje sa aj oblastiam marketingu, v ktorých zážitky zohrávajú úlohu, ako je branding, marketing vzťahov a mestský marketing. V závere je kapitola o meraní a hodnotení účinkov.

Obsahuje množstvo medzinárodne relevantných príkladov a poskytuje dôkladný pohľad na spôsob, akým môžu podujatia pomôcť dosiahnuť strategické marketingové ciele. Bude pútavým zdrojom informácií pre študentov aj odborníkov, ktorí sa zaujímajú o voľný čas, cestovný ruch a podujatia.