Tweening the Girl; kryštalizácia trhu Tween

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

Tweening the Girl; The Crystallization of the Tween Market

Obsah knihy:

Tweening the Girl spochybňuje tvrdenie, že trh tweenov sa začal v polovici 90. rokov.

V skutočnosti to bolo v 80. rokoch 20. storočia, keď mladé dievčatá dostali označenie tween a boli vyhlásené marketérmi a následne spravodajskými médiami za jedného z najcennejších zákazníkov kapitalizmu.

Kniha Tweening the Girl odborne sleduje vznik tween v tomto období, keď sa pomaly dostávala do povedomia spotrebiteľského trhu ako lukratívny zákazník, trh a publikum. Jasne ilustruje, ako je tween, o ktorom sa často predpokladá, že je prirodzenou kategóriou detstva, v skutočnosti produktom priemyslu mediálneho trhu s mládežou, ktorý začal umiestňovať dievča pred pubertou ako samostatnú trhovú niku vyčlenenú z prechodného priestoru medzi detstvom a dospievaním.

Kniha sa opiera predovšetkým o textovú analýzu odborných publikácií z 80. a začiatku 90.

rokov 20. storočia a výstižne mapuje synergické procesy marketingového, reklamného, merchandisingového a mediálneho priemyslu, ktoré sa pomaly začali zaujímať o dievča a začali ho definovať ako tween: posilnenú spotrebiteľku, ktorá už nie je dieťaťom, ale ani nie celkom tínedžerkou.