Tvorcovia trendov: Trendmakers: Zákulisie svetového módneho priemyslu

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 4 hlasoch.

Pôvodný názov:

The Trendmakers: Behind the Scenes of the Global Fashion Industry

Obsah knihy:

Medzi výrobou a spotrebou módy existuje množstvo tvorcov vkusu, od návrhárov a stylistov až po predpovede trendov, nákupcov a novinárov. Ako a prečo sa každý z týchto aktérov podieľa na vytváraní a šírení trendov? Akým spôsobom títo jednotlivci a organizácie vytvárajú vzťah spotrebiteľov k trendom? Táto kniha skúma spoločenský význam trendov v globálnom módnom priemysle prostredníctvom rozhovorov s týmito "sprostredkovateľmi módy" a ponúka nový pohľad na ich vplyvné úlohy pri určovaní a formovaní trendov.

Trendmakers obsahuje exkluzívne rozhovory s finančnými analytikmi, kreatívnymi riaditeľmi z obchodov High Street, ako je H&M, a dizajnérskymi značkami, ako je Erdem, prognostikmi trendov z WGSN, nákupcami z Harvey Nichols a významnými módnymi osobnosťami, ako je módna kritička Hilary Alexander z The Telegraph. Na rozdiel od doterajších výskumov ponúka Lantz medzinárodné chápanie trendov, a to prostredníctvom spolupráce s odborníkmi z módneho priemyslu z hlavných miest módy, ako sú Londýn, Paríž a New York, ako aj z krajín BRIC a nových, rozvíjajúcich sa módnych krajín. Módne médiá možno vyhlásili, že "trendy sú mŕtve" vo svetle digitálneho šírenia, ale Lantz tvrdí, že trendy stále slúžia nielen ako významný organizačný princíp pre módny priemysel ako celok, ale aj ako zdroj legitimity.

V tejto knihe sa zaoberá trendmi z ekonomickej a kultúrnej perspektívy a dopĺňa tak poznatky o zložitosti módneho biznisu, pričom sa opiera o klasikov módneho myslenia, ako sú Veblen, Simmel a Bourdieu, ako aj o súčasných vedcov, ako sú Entwistle a Steele.