Tvorcovia hitov: Ako uspieť v dobe rozptýlenia

Recenzie čitateľov

Derek Thompson v knihe Hit Makers skúma vedecké poznatky o popularite v kultúre a analyzuje, prečo niektoré produkty a nápady uspejú, zatiaľ čo iné zlyhajú. Kniha kombinuje poznatky z ekonómie a psychológie, aby vysvetlila pojmy ako známosť a M.A.Y.A. (Most Advanced Yet Acceptable), pričom ponúka historické príklady a anekdoty z rôznych kultúrnych oblastí.

Kniha je dobre napísaná a pútavá, poskytuje množstvo fascinujúcich príbehov z rôznych oblastí kultúry. Čitatelia zistili, že je podnetná a plná cenných poznatkov o spotrebiteľskom správaní a marketingových stratégiách. Ponúka dobrú kombináciu zábavy a vzdelávania, pričom účinne ilustruje zložitosť fungovania popularity.

Niekoľko recenzií poukázalo na to, že knihe chýba konkrétny vzorec na vytvorenie hitov a niektoré kapitoly sa zdali byť opakované alebo príliš podrobné. Vyskytli sa sťažnosti na nesúvislé rozprávanie a občasné rozvláčnosť, čo niektorým čitateľom sťažovalo udržanie záujmu počas celého čítania. Okrem toho sa niektorí čitatelia domnievali, že knihe by prospela záverečná kapitola, ktorá by zhrnula kľúčové myšlienky.

(na základe 189 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Hit Makers: How to Succeed in an Age of Distraction

Obsah knihy:

NÁRODNÝ BESTSELLER

Kniha roka pre Inc. a Library Journal.

"Táto kniha pokračuje tam, kde skončil The Tipping Point." -- Adam Grant, profesor Whartonu a autor bestsellerov New York Times ORIGINALS a GIVE AND TAKE

Nič sa "nestane virálnym". Ak si myslíte, že populárny film, pieseň alebo aplikácia sa v dnešnom preplnenom mediálnom prostredí stali z ničoho nič slovom úspešnými, uniká vám skutočný príbeh. Každý hit má svoju tajnú históriu - moc, vplyv, temné vysielanie a vášnivé kulty, ktoré z niektorých nových produktov urobia kultúrne fenomény. Aj tie najgeniálnejšie nápady uvädnú v zabudnutí, ak sa im nepodarí spojiť so správnou sieťou, a spotrebitelia, na ktorých najviac záleží, nie sú prví osvojitelia, ale skôr ich priatelia, nasledovníci a napodobňovatelia -- publikum vášho publika.

Vo svojom prelomovom výskume vedúci redaktor časopisu Atlantic Derek Thompson odhaľuje skrytú psychológiu toho, prečo sa nám páči to, čo sa nám páči, a odhaľuje ekonomiku kultúrnych trhov, ktoré neviditeľne formujú naše životy. Rozbíja sentimentálne mýty o vytváraní hitov, ktoré ovládajú popkultúru a obchod, a ukazuje, že kvalita nestačí na úspech, nikto nemá "dobrý vkus" a niektoré z najpopulárnejších produktov v histórii boli len jeden zlý zlom od úplného neúspechu. Je to síce nový svet, ale existujú isté trvalé pravdy o tom, čo publikum a spotrebitelia chcú. Ľudia milujú známe prekvapenie: produkt, ktorý je odvážny, ale zároveň zákerne rozpoznateľný.

Každý podnik, každý umelec, každý človek, ktorý chce propagovať seba a svoju prácu, chce vedieť, čo spôsobuje, že niektoré diela sú také úspešné, zatiaľ čo iné zaniknú. Kniha Tvorcovia hitov je magickou tajomnou cestou po minulom storočí popkultúrnych trhákov a najcennejšej mene dvadsiateho prvého storočia - ľudskej pozornosti.

Od úsvitu impresionistického umenia až po budúcnosť Facebooku, od malých dizajnérov z Etsy až po vznik Hviezdnych vojen, Derek Thompson nenechá žiadny kameň na kameni, aby vyrozprával fascinujúci príbeh o tom, ako vzniká kultúra a prečo sa veci stávajú populárnymi.

V knihe Hit Makers Derek Thompson skúma.

- Tajné spojenie medzi lepkavým programom ESPN a chytľavými refrénmi The Weeknd.

- Prečo je Facebook najdôležitejšími novinami súčasnosti.

- Ako reklamní kritici predpovedali Donalda Trumpa.

- Žiak piatej triedy, ktorý náhodou spustil "Rock Around the Clock", najväčší hit v histórii rock and rollu.

- Ako sa Barack Obama a jeho autori prejavov považujú za skladateľov piesní.

- Ako Disney dobyl svet - ale budúcnosť hitov patrí šikovným amatérom a jednotlivcom.

- Francúzsky zberateľ, ktorý náhodou vytvoril kánon impresionistov.

- Kvantitatívny dôkaz, že najväčšie hudobné hity nie sú vždy tie najlepšie.

- Prečo sú takmer všetky hollywoodske trháky pokračovaniami, reštarty a adaptáciami.

- Prečo je jeden rok - 1991 - zodpovedný za to, ako dnes znie popová hudba.

- Prečo iný rok - 1932 - vytvoril obchodný model filmu.

- Ako dátoví vedci dokázali, že "virál" je mýtus.

- Ako imigračné modely 19. storočia vysvetľujú najpočúvanejšiu pieseň na západnej pologuli.