Trvalá strategická značka - Ako organizácie vedené značkou dosahujú nadpriemerné a udržateľné výsledky

Recenzie čitateľov

Kniha „Trvalá strategická značka“ od Luca Bardina je čitateľmi vysoko oceňovaná pre svoj komplexný prístup k stratégii značky, ktorý ponúka praktické poznatky, príklady z praxe a štruktúrovanú metodiku na vytváranie a riadenie strategických značiek. Je oceňovaná najmä pre svoj význam pre lídrov, marketérov a organizácie, ktorých cieľom je pochopiť význam budovania značky pri dosahovaní obchodného úspechu.

⬤ Bohatá na príklady z reálneho života renomovaných značiek.
⬤ Ponúka štruktúrovanú metodiku s 13 imperatívmi pre stratégiu značky.
⬤ Pútavé a ľahko čitateľné, vďaka čomu sú zložité koncepty prístupné.
⬤ Poskytuje praktické poznatky užitočné pre rôzne organizačné pozície vrátane generálnych riaditeľov a CMO.
⬤ Podporuje sebareflexiu a strategické myslenie o rozvoji značky.
⬤ Obsahuje cenné prípadové štúdie o krízovom manažmente a vývoji značky.

⬤ S rozsahom 500 strán ju možno považovať za rozsiahlu a nie je rýchlym riešením konkrétnych otázok.
⬤ Pre niektorých čitateľov môže byť prehltnutie všetkých informácií naraz zdrvujúce.
⬤ Hoci je kniha komplexná, môže si vyžadovať usilovné čítanie, aby ste z nej získali užitočné poznatky.

(na základe 17 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Enduring Strategic Brand - How Brand-Led Organisations Over-Perform Sustainably

Obsah knihy:

Napriek svojej transformačnej sile je značka zriedkavo jadrom stratégie organizácie.

Medzitým je narušenie novým normálom - a vedúci predstavitelia podnikov čelia špirálovitým výzvam a zložitosti, aby mohli rozvíjať a udržiavať svoje značky v odvážnom, novom svete. Prostredníctvom úprimných a jedinečných rozhovorov s viac ako 40 vedúcimi predstaviteľmi C-suite - ako aj prelomovej forenznej analýzy 20 značiek od BMW po BP a od Airbnb po TATA - kniha THE Enduring Strategic Brand ukazuje, že najvýkonnejšie organizácie sú postavené na strategických značkách.

Autor Luc Bardin presne skúma, čo je potrebné na vybudovanie a rozvoj Strategickej značky - a poskytuje účinný systém 13 životne dôležitých imperatívov Značky, ktoré umožňujú podniku prekonať konkurenciu a trvalo dosahovať najlepšie výnosy pre akcionárov. Toto je kniha o stratégii, nie prehľad teórie alebo taktiky. Je napísaná z prvej línie odborníkmi z oblasti C-suite, pre ich kolegov, členov predstavenstva, generálnych riaditeľov a CMO, ktorí zdieľajú vzostupy a pády pri vytváraní hodnoty, deň čo deň.

Autor, bývalý generálny riaditeľ globálnych podnikov a šéf predaja a marketingu skupiny BP, tvrdí, že strategický rámec knihy THE Enduring Strategic Brand by mu bol v čase, keď bol vo funkcii, veľmi prospešný. Predkladá výzvu na vybudovanie trvalých strategických značiek, ktoré sa stanú hlavnou zbraňou úspechu každého podniku.