The Holiday Makers: Časopisy, reklama a masový turizmus v povojnovej Amerike

Pôvodný názov:

The Holiday Makers: Magazines, Advertising, and Mass Tourism in Postwar America

Obsah knihy:

V polovici dvadsiateho storočia sa masový cestovný ruch v Amerike stal symbolom rozširujúcich sa obzorov spojených s bohatou priemyselnou spoločnosťou. Nikde nebol obraz voľnočasového cestovania viditeľnejší ako v prehliadke lesklých článkov a reklám, ktoré lákali čitateľov zo stránok populárnych časopisov. V knihe Richarda K. Poppa The Holiday Makers slúži časopisecký priemysel ako okno do povojnových médií a spotrebiteľskej spoločnosti a ukazuje, ako dynamika prieskumu trhu a komerčnej tlačovej kultúry pomáhala formovať predstavy o mieste, mobilite a voľnom čase.

Vydavatelia časopisov videli v cestovateľskom obsahu spôsob, ako spojiť publikum s rýchlo rastúcim reklamným sektorom, zatiaľ čo stredostavovskí vydavatelia verili, že poznávacie cestovanie je prostriedkom na podporu beztriednej spoločnosti doma a harmónie v zahraničí. Základom tejto idealizovanej vízie bolo rozšírenie dopravných sietí a voľného času. Časopis Holiday neohlasoval nič menšie ako začiatok novej éry a nazval ju "érou mobilného človeka - človeka, ktorý je po prvý raz v histórii obdarený voľným časom a prostriedkami na užívanie si vzdialeností v globálnom meradle". Zadávatelia reklamy pochopili, že predaj cestovného ruchu znamená premeniť "sny na skutky", ako to vyjadril šéf reklamy David Ogilvy. To zahŕňalo všetko od boja proti škaredým stereotypom až po využitie túžby po "autentických" miestach a sebarealizácii.

Hoci sa cestovný ruch verejne propagoval v rovnostárskych pojmoch, vydavatelia a inzerenti ho v súkromí považovali za jednoduchý spôsob, ako oddeliť elitu, ktorá utráca zadarmo, od masy, ktorá šetrí peniaze. Rovnako dôležité bolo, že obchodníci zistili koreláciu medzi záujmom o cestovanie a iným spotrebiteľským správaním. Popp napokon tvrdí, že predaj cestovného ruchu v povojnovej Amerike zohral včasnú a neoddeliteľnú úlohu pri prechode na marketing životného štýlu, ekonomiku služieb založenú na zážitkoch, a prispel k zvyšovaniu úrovne sociálnej nerovnosti.