Hodnotenie:
Activation Imperative je strategická príručka pre marketingových odborníkov, ktorá zdôrazňuje význam aktivácie značky a poskytuje komplexnú metódu integrácie rôznych marketingových kanálov. Obsahuje množstvo prípadových štúdií, ktoré ilustrujú jej body a zároveň sa zaoberajú potrebou ucelenej marketingovej stratégie, ktorá spája tradičné a moderné prístupy.
Výhody:Kniha ponúka prehľadné stratégie aktivácie značky, metodické prístupy s prípadovými štúdiami z reálneho života a silný dôraz na integráciu rôznych marketingových disciplín. Je oceňovaná pre svoj praktický obsah, relevantnosť pre súčasné marketingové výzvy a návod pre nových aj skúsených marketérov.
Nevýhody:Niektorí čitatelia považujú obsah za príliš zjednodušený alebo nedostatočne hlboký, opisujú ho ako opakujúci sa a nie príliš pútavý. Jedna recenzia konkrétne kritizuje knihu ako nezaujímavú a neposkytujúcu podstatné alebo nové poznatky.
(na základe 6 čitateľských recenzií)
V tomto praktickom pláne na zlepšenie návratnosti investícií do marketingu Rosen a Minsky ukazujú, ako môžu podniky - od spoločností z rebríčka Fortune 500 až po miestnych podnikateľov - zvládnuť dnešné zložité a roztrieštené marketingové prostredie, reagovať na nové technologické cesty spotrebiteľov k nákupu a prekonať behaviorálne prekážky, aby účinnejšie a efektívnejšie budovali značky a podnikanie.
