Hodnotenie:
V recenziách na Huntovu knihu o teórii marketingu sa vyzdvihuje jej hĺbka a akademické zameranie, pričom sa chváli najmä teória konkurencie s výhodou zdrojov. Mnohí recenzenti však poznamenali, že nemusí byť vhodná pre vysokoškolákov alebo neakademické publikum vzhľadom na jej zložitosť a zameranie na teoretickú filozofiu namiesto praktických marketingových aplikácií.
Výhody:⬤ Ponúka pragmatický a realistický prístup k teórii hospodárskej súťaže.
⬤ Poskytuje komplexný pohľad na marketingové koncepcie a dokáže objasniť zložité teórie.
⬤ Je veľmi cenná pre študentov postgraduálneho štúdia a akademických pracovníkov v oblasti marketingu.
⬤ Je dobre a podrobne napísaná, čo z nej robí významnú referenčnú knihu.
⬤ Zavádzajúci názov pre tých, ktorí očakávajú praktické marketingové teórie.
⬤ Neprístupný pre laickú verejnosť a jednotlivcov bez zázemia v ekonomickej teórii.
⬤ Primárne zameraná na akademický výskum, nevhodná pre širokú verejnosť alebo študentov.
(na základe 9 čitateľských recenzií)
Marketing Theory: Foundations, Controversy, Strategy, and Resource-Advantage Theory
Jedna zo skutočných klasík v oblasti marketingu je teraz dôkladne prepracovaná a aktualizovaná. „Teória marketingu“ je vývojová a revolučná zároveň.
Rovnako ako v predchádzajúcich vydaniach sa Shelby Hunt zameriava na viaceré zainteresované strany marketingovej disciplíny. Formuluje filozofiu vedy založenú na „súbore nástrojov“ na rozvoj a analýzu teórií, zákonitých zovšeobecnení a vysvetlení v marketingovej vede.
Hunt však knihe dodáva nový rozmer tým, že rozvíja argumenty v prospech stanoviska, že teória výhodnosti zdrojov poskytuje základ všeobecnej teórie marketingu a teoretický základ pre obchodnú a marketingovú stratégiu. Novinkou tohto vydania sú aj štyri kapitoly upravené a aktualizované z Huntovej knihy „Kontroverzie v teórii marketingu“, ktoré analyzujú „filozofické diskusie“ v rámci tejto oblasti vrátane kontroverzií týkajúcich sa vedeckého realizmu, kvalitatívnych metód, pravdy a objektivity.