Teória marketingu: Študentský text

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

Marketing Theory: A Student Text

Obsah knihy:

Teória marketingu predstavuje a vysvetľuje úlohu teórie v marketingu tým, že odhaľuje jej históriu, disciplinárne základy, podoblasti, diskurzy a diskusie.

Od stratégie a etiky až po digitálny marketing a spotrebiteľské správanie, poprední odborníci na marketing vrhajú svetlo na to, čo môže byť náročným pohľadom na marketing. V tomto novom, treťom vydaní nájdete aktuálne príklady z globálnych spoločností, ako sú Pepsi, Amazon a H&M, úplne nové kapitoly o digitálnom marketingu a marketingu sociálnych médií a o logike dominantnej služby (SD-L) a príspevky od globálnych odborníkov vrátane Boba Luscha, Patricka Murphyho a Susan Hartovej.

Ideálne pre študentov vyšších ročníkov bakalárskeho a postgraduálneho štúdia marketingu, ktorí študujú marketingovú teóriu, kritický marketing a moduly histórie marketingu.