Táto vec zvaná marketing

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 7 hlasoch.

Pôvodný názov:

This Thing Called Marketing

Obsah knihy:

This Thing Called Marketing poskytuje študentom prístupný a reálny pohľad na oblasť marketingu. Text ukazuje čitateľom, čo všetko je potrebné na vytvorenie účinnej marketingovej komunikácie, kampaní a programov a aké znalosti a zručnosti sú na to potrebné. Namiesto zamerania sa na teóriu kniha čerpá z autorových skúseností a delí sa o úspechy, úskalia, časom overené stratégie a príbehy, aby lepšie pripravila študentov na kariéru v marketingu.

Kniha sa začína kapitolou, ktorá definuje marketing, predstavuje kľúčové prvky marketingového procesu a pomáha študentom zorientovať sa v konkurenčnom prostredí tejto oblasti. V ďalších kapitolách sa rozoberá elektronický obchod, správanie spotrebiteľov, cieľové trhy a segmentácia, marketingový výskum a prognózy predaja. Študenti sa dozvedia o produktových stratégiách, riadení a rozvoji značiek, dodávateľskom reťazci a maloobchodných predajcoch, merchandisingu a cenotvorbe. Venuje sa pozornosť reklame a vzťahom s verejnosťou a čitatelia sa dozvedia, ako zostaviť marketingový rozpočet. Záverečná kapitola hovorí o obsahu a sociálnych médiách a o tom, ako najlepšie začleniť tieto moderné prvky do marketingových a komunikačných plánov.

Kniha This Thing Called Marketing, ktorá je vynikajúcim úvodom do všetkých aspektov marketingu, je ideálna pre základné kurzy tohto odboru.

Jonathan Lezon je pomocným inštruktorom na katedre marketingu na Arkansaskej univerzite. Je riadiacim partnerom spoločnosti Power Play Retail Private Limited, ktorá vyvíja a zlepšuje rozpoznateľnosť existujúcich značiek a tiež zavádza nové značky do organizácií vrátane Walmart, Sam's Club, Best Buy, Costco, Amazon a ďalších. Lezon získal titul M. B. A. na Haslam College of Business na University of Tennessee.