Hodnotenie:
Kniha poskytuje pohľad na politický marketing a správanie voličov, ale bola kritizovaná pre nedostatok vedeckej metodológie a údajnú zaujatosť. Hoci obsahuje cenné informácie o konkrétnych politických kampaniach, niektorí čitatelia ju považovali za plnú žargónu a málo originálnu.
Výhody:⬤ Dobre spracovaná s cennými poznatkami o myslení voličov a politických stratégiách
⬤ zdôrazňuje dôležité myšlienky v politickom marketingu
⬤ obsahuje zákulisné informácie o kampaniach AAP a Modiho
⬤ považuje sa za povinné čítanie pre tých, ktorí sa zaujímajú o politický marketing.
⬤ Vydaná v roku 2016 a nemusí odrážať najnovšie volebné modely
⬤ metodológia nie je vedecká
⬤ považovaná za neobjektívnu a neponúkajúcu nové poznatky
⬤ plná marketingového pútača a žargónu
⬤ niektoré recenzie ju opisujú ako príbeh, ktorý je už známy.
(na základe 6 čitateľských recenzií)
Swinging the Mandate - Developing and Managing a Winning Campaign
Swinging the Mandate je prvá kniha svojho druhu o riadení politických kampaní v Indii. Prof.
Dheeraj Sharma, vedúci katedry marketingu na IIM Ahmedabad, a Narayan Singh Rao diskutujú o tom, ako sa v nedávnych voľbách v Indii využívali sofistikované stratégie riadenia kampaní. Kniha ponúka vynikajúce prípadové štúdie z historických parlamentných volieb v roku 2014 a drvivého víťazstva AAP vo voľbách v Dillí v roku 2015.
Uvádza aj príklady niektorých ťažko vybojovaných volieb v Európe a Severnej Amerike, ktoré demonštrujú čoraz častejšie využívanie princípov marketingu a manažmentu pri riadení kampaní. Táto prístupná kniha, vyzbrojená komplexným výskumom a zaujímavými prípadovými štúdiami, odhaľuje, ako sa budujú hviezdy kampaní, ako vyzerá marketingový mix politickej strany a ako sa vyhrávajú voľby v Indii.