Svetové vojnové značky: Druhá svetová vojna a vznik modernej americkej značky

Recenzie čitateľov

V recenziách sa vyzdvihuje kniha Barryho Silversteina „World War Brands“ ako pútavý a dobre preskúmaný výskum vzťahu medzi americkými značkami a druhou svetovou vojnou. Kniha sa zaoberá historickým kontextom, reklamnými stratégiami a vývojom ikonických produktov počas vojny a po nej. Je chválená za to, že je prenikavá a zábavná, čo z nej robí vynikajúci darček a pútavé čítanie pre nadšencov histórie a značiek.

Dobre preskúmaná a zasvätená, pútavý štýl písania, pokrýva fascinujúci historický kontext, obsahuje zaujímavé anekdoty a fakty, je skvelým darčekom a odporúča sa študentom marketingu aj bežným čitateľom.

Niektorých čitateľov môžu znepokojovať historické súvislosti s kontroverznými značkami (napr. spoločnosti spojené s nacistickým režimom); zameranie na reklamu sa nemusí páčiť každému.

(na základe 6 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

World War Brands: World War II and the Rise of the Modern American Brand

Obsah knihy:

Ako sa zrodila moderná americká značka

Druhá svetová vojna mala hlboký vplyv na americké značky. Okrem toho, že značky priamo spájali svoje výrobky s vojnovým úsilím, niektoré značky využili vojnu ako šikovný spôsob, ako vyvolať pozitívne vnímanie tým, že distribuovali výrobky americkým silám. Iné značky mali v skutočnosti svoje korene vo vojne.

Rovnako dôležité bolo, že povojnová ekonomika viedla k vzostupu americkej strednej triedy. Vojna podporila silný hospodársky rast, ktorý z krajiny urobil významnú svetovú silu. Povojnová Amerika sa stala kotlom, v ktorom sa rozhorel kotol desiatok vynaliezavých a inovatívnych značiek. Keď sa objavila televízia, marketing týchto značiek sa dostal na úplne novú úroveň.

Odborník na marketing značiek Barry Silverstein sleduje vývoj americkej značky od prvej svetovej vojny až po 20. a 30. roky 20. storočia. Potom skúma vzájomný vzťah druhej svetovej vojny a amerických značiek, pričom ukazuje, ako bola samotná vojna "brandovaná", ako inzerenti značiek využili vojnu a ako povojnová ekonomika pomohla zrodiť modernú značku. Zahrnuté sú desiatky príbehov o niektorých z najznámejších značiek 40. a 50. rokov.

Silverstein v závere knihy skúma značky v kontexte americkej povojnovej kultúry, pričom sa presúva od konca vojny do 50. a 60. rokov 20. storočia. Ukazuje, ako konzumný charakter povojnovej Ameriky viedol celkom priamo k zrodu prelomových značiek a moderných marketingových stratégií značiek. Mnohé značky z tohto obdobia prežili a prosperujú až do 21. storočia.

V tejto knihe sa dozviete:

⬤ Ako Coca-Cola, Disney a ďalšie veľké americké značky zohrali neoddeliteľnú úlohu v druhej svetovej vojne.

⬤ Prečo sa niektoré americké značky rozhodli obchodovať s nacistickým Nemeckom.

⬤ Ako televízia ovplyvnila vznik modernej americkej značky.

⬤ Viac si pozrite 38 historických reklám, ktoré odrážajú vojnové hospodárstvo.

Táto jedinečná kniha prináša nový pohľad na vplyv druhej svetovej vojny na Ameriku z marketingového hľadiska. Kniha WORLD WAR BRANDS nadchne milovníkov histórie aj značiek!