Contesting Nordicness: From Scandinavianism to the Nordic Brand
Pojmy "severský" a "škandinávsky" sa všeobecne používajú na označenie politiky, spoločnosti a kultúry Dánska, Fínska, Islandu, Nórska a Švédska.
Prečo však ľudia pociťujú potrebu označovať veci ako severské a prečo sa prídavné meno severský stalo takým významným? Táto kniha využíva rétorický prístup a analyzuje rečové akty, ktoré formovali význam tohto pojmu. Čo majú spoločné rôzne termíny severský a škandinávsky a ako sa menilo používanie týchto termínov v rôznych historických obdobiach? Čo vysvetľuje zjavný nárast používania rétoriky severskosti v roku 2010? Na základe ôsmich prípadových štúdií používania pojmov severský a škandinávsky od 19.
storočia po súčasnosť sa v knihe skúma príťažlivosť a flexibilita rétoriky severskosti v súvislosti s rasou, otvorenosťou, rodovou rovnosťou, potravinami, kriminálnymi románmi, severskou spoluprácou a severským modelom. Kniha tvrdí, že "severský" a "škandinávsky" sú flexibilné a sporné pojmy, ktoré sa používali rôznymi, často protichodnými a vo svojej podstate politickými spôsobmi, a naznačuje, že používanie tohto pojmu sa vyvíjalo od spôsobu vytvárania kultúrnej komunity cez vytváranie politickej spolupráce až po marketingové modely v politike a populárnej kultúre. Rétorický prístup tiež ukazuje, že mnohé charakteristické znaky severskej politickej kultúry, ako napríklad severský model, severská rodová rovnosť alebo severská otvorenosť, sú novšími konceptualizáciami, než sa zvyčajne predpokladá.
Kniha preto argumentuje potrebou obrátiť pozornosť od analýzy rôznych zložiek severskosti k štúdiu toho, ako, kedy a za akým účelom sa jednotlivé črty stali severskými. .