Super stratég: Umenie a veda moderného plánovania účtovníctva

Recenzie čitateľov

Kniha Lesley Bielbyovej je medzi marketérmi vysoko cenená, pretože poskytuje cenné poznatky a praktické stratégie pre stratégiu značky a plánovanie účtovníctva. Je oceňovaná pre svoju relevantnosť pre nových aj skúsených marketérov, spolu s názornými príkladmi a jasným zameraním na moderné marketingové výzvy. Nemusí však byť najlepším komplexným zdrojom informácií pre tých, ktorí hľadajú hlboké znalosti, pretože niektorí ju považujú za príliš stručnú a zjednodušenú.

⬤ Relevantné pre začínajúcich aj skúsených marketérov
⬤ poskytuje použiteľné stratégie a praktické príklady
⬤ jasné a cielené písanie
⬤ dobrý zdroj informácií o budovaní modernej značky
⬤ prenikavý pohľad na úlohu plánovania.

⬤ Nie je dostatočne komplexný pre tých, ktorí hľadajú jediný autoritatívny zdroj o plánovaní účtov
⬤ skúsení profesionáli ho môžu považovať za príliš krátky alebo zjednodušený
⬤ niektorí ho považujú za príliš osobný.

(na základe 7 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Super Strategist: The Art and Science of Modern Account Planning

Obsah knihy:

Super stratég: Stratég: Umenie a veda moderného plánovania je jedinou modernou príručkou o pravdepodobne najdôležitejšej disciplíne reklamy, ktorá bola napísaná s vášňou človeka, ktorý našiel svoje poslanie, a múdrosťou veterána v odbore, ktorý stále aktívne vedie stratégiu vo veľkej, modernej agentúre s kompletným servisom. Kniha Super stratég je plná praktických rád pre nováčikov a použiteľných stratégií a postrehov pre skúsených plánovačov alebo kohokoľvek so záujmom o túto disciplínu.

Čitatelia v nej nájdu jasný náčrt úlohy account plannerov v agentúre vrátane plánov, ako krok za krokom dosiahnuť úspech u veľkých i malých klientov: ako vykonávať moderný spotrebiteľský výskum, vypracovať a realizovať kreatívny brief, šikovne využívať dáta na ochranu a zlepšenie skvelej práce a využívať všetky tieto a ďalšie nástroje na ovplyvnenie pera plánovača - cesty zákazníka. Či už sa to nazýva account planning, brand planning, strategic planning alebo creative strategy, cieľ je rovnaký: inšpirovať brilantnú prácu, ktorá je podložená prísnosťou a údajmi. Kreativita je stále kráľom, ale na dnešných rozbitých trhoch potrebujú klienti vedieť, že ich kampane za milióny dolárov sú podporené aktuálnym výskumom a poznatkami založenými na údajoch.

Account planneri zabezpečujú, ako hovorí Douglas Atkins v predslove, že práca je založená na nápadoch, ale na informáciách spotrebiteľov. Aby sa našla dokonalá rovnováha medzi umením a vedou, úspešný account planner má skúsenosti s digitálnou, sociálnou, komunikačnou a značkovou stratégiou, ovláda kreatívne a kvantitatívne disciplíny - je to super stratég, ktorý je oporou každej úspešnej agentúry.