Súčasné otázky marketingu: Princípy a prax

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

Contemporary Issues in Marketing: Principles and Practice

Obsah knihy:

Keďže sa mení prostredie marketingových znalostí, súčasní kupujúci, či už jednotlivci alebo organizácie, sú teraz informovanejší, náročnejší a túžia po spoluvytváraní hodnoty s marketérmi.

To spolu s technologickými a sociálno-kultúrnymi zmenami poskytuje presvedčivé dôkazy, že staré perspektívy, predpoklady a postupy marketingu už nie sú uspokojivé. Súčasné otázky marketingu je komplexný, aktuálny a špičkový zdroj, ktorý predstavuje ucelené chápanie aktuálnych otázok marketingu.

Spája teóriu a pohľady praktikov a dôrazne sa zaoberá prevládajúcimi výzvami vo svete marketingu. Pomocou vinetov na témy, ako sú technológie, etika a názory praktikov, táto kniha skúma zmenu paradigmy v marketingu a vývoj myšlienok v celej disciplíne.