Súčasná reklama ISE

Pôvodný názov:

Contemporary Advertising ISE

Obsah knihy:

Tempo zmien v oblasti reklamy a IMC bolo v posledných rokoch naďalej obrovské. Weigold/Arens, Súčasná reklama 17.

bola revidovaná tak, aby zahŕňala najnovšie trendy a rušivé faktory v odvetví, ktoré ovplyvňujú dnešný svet reklamy. - Medzi naše najväčšie zmeny patrí podstatne viac diskusií o digitálnych médiách v IMC a reklame v celej knihe a konkrétne v kapitolách o kreatíve, médiách a sociálnych médiách s pomocou odborníkov z týchto odborov. - Toto vydanie obsahuje väčšiu pozornosť aktuálnym otázkam ochrany súkromia a údajov spotrebiteľov, ako aj etike, rozmanitosti a inklúzii v odvetví.

- Digitálny rozvrat je predstavený v novom obsahu o najväčšom konkurentovi káblovej televízie, streamovaní alebo OTT videu. Aj kapitola 13, predtým „Používanie elektronickej televízie a rozhlasu“, sa teraz nazýva „Používanie zvukových a obrazových médií“, čo odráža, že televízia už nie je hlavným médiom pre video a že značkové príležitosti v oblasti zvuku zahŕňajú oveľa viac ako rádio.